[비욘드포스트 이순곤 기자] 2022년 9월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 쌍용 토레스, 2위 기아 스포티지, 3위 기아 셀토스 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는지난 8월 16일부터 9월 16일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 23,939,405개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2022년 9월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 10위 순위는 토레스, 아이오닉5, 셀토스, 스포티지, 카니발, 쏘렌토, 아반떼, K5, 그랜저, 투싼 순으로 분석됐다.



국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 쌍용 토레스 브랜드는 참여지수 347,450 미디어지수 239,220 소통지수 390,806 커뮤니티지수 326,580이 되면서 브랜드평판지수 1,304,057로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,701,779와 비교하면 23.37% 하락했다.

2위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 348,221 미디어지수 265,994 소통지수 399,327 커뮤니티지수 274,515가 되면서 브랜드평판지수 1,288,057로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,424,832와 비교하면 9.60% 하락했다.

3위, 기아 셀토스 브랜드는 참여지수 365,598 미디어지수 264,660 소통지수 336,861 커뮤니티지수 272,459가 되면서 브랜드평판지수 1,239,577로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,523,764와 비교하면 18.65% 하락했다.

4위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 300,627 미디어지수 238,343 소통지수 371,839 커뮤니티지수 314,056이 되면서 브랜드평판지수 1,224,866으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,028,586과 비교하면 19.08% 상승했다.

5위, 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 319,117 미디어지수 253,300 소통지수 323,909 커뮤니티지수 295,854가 되면서 브랜드평판지수 1,192,179로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,083,866과 비교하면 9.99% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 국산자동차 브랜드평판 분석결과, 쌍용 토레스 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 브랜드 빅데이터 25,273,352개와 비교해보면 5.28% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.24% 하락, 브랜드이슈 8.09% 하락, 브랜드소통 6.48% 상승, 브랜드확산 16.98% 하락했다."라고 밝혔다.

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