[비욘드포스트 이순곤 기자] 2022년 12월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대중공업, 2위 삼성중공업, 3위 한국조선해양 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 24개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 11월 2일부터 12월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 20,863,055개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석 10순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 삼강엠앤티, 한국카본, HSD엔진, STX중공업, STX엔진 순이다.



조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드는 참여지수 201,885 미디어지수 425,255 소통지수 227,765 커뮤니티지수 1,382,253 시장지수 2,607,804 사회공헌지수 781,252가 되면서 브랜드평판지수 5,626,214로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,959,775와 비교하면 13.44% 상승했다.

2위, 삼성중공업 ( 대표 정진택 ) 브랜드는 참여지수 334,497 미디어지수 616,115 소통지수 309,683 커뮤니티지수 1,315,664 시장지수 1,162,730 사회공헌지수 303,298이 되면서 브랜드평판지수 4,041,987로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,500,847과 비교하면 15.46% 상승했다.

3위, 한국조선해양 ( 대표 가삼현, 정기선 ) 브랜드는 참여지수 108,102 미디어지수 230,789 소통지수 98,262 커뮤니티지수 1,674,726 시장지수 1,389,041 사회공헌지수 365,701이 되면서 브랜드평판지수 3,866,621로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,018,211과 비교하면 28.11% 상승했다.

4위, 대우조선해양 ( 대표 박두선 ) 브랜드는 참여지수 180,149 미디어지수 345,796 소통지수 179,970 커뮤니티지수 542,717 시장지수 527,128 사회공헌지수 274,317이 되면서 브랜드평판지수 2,050,077로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,396,976과 비교하면 14.47% 하락했다.

5위, 현대미포조선 ( 대표 신현대 ) 브랜드는 참여지수 97,266 미디어지수 182,611 소통지수 92,712 커뮤니티지수 132,138 시장지수 855,679 사회공헌지수 87,989가 되면서 브랜드평판지수 1,448,395로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,559,709와 비교하면 7.14% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 현대중공업 브랜드가 1위로 분석됐다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 11월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 19,181,407개와 비교하면 8.77% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.58% 하락, 브랜드이슈 5.91% 하락, 브랜드소통 0.81% 하락, 브랜드확산 33.28% 상승, 브랜드시장 2.10% 상승, 브랜드공헌 14.19% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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