[비욘드포스트 이순곤 기자] 2022년 12월 철강 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 포스코홀딩스, 2위 현대제철, 3위 포스코엠텍 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 45개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 11월 5일부터 12월 5일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 20,545,459개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

철강 상장기업 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석 10위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, 포스코엠텍, 동국제강, KG스틸, 한국선재, 아주스틸, 하이스틸, KG ETS, 한국특강 순이었다.



철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 ( 대표 최정우, 전중선 ) 브랜드는 참여지수 202,337 미디어지수 436,894 소통지수 403,738 커뮤니티지수 627,213 시장지수 2,952,360 사회공헌지수 13,718이 되면서 브랜드평판지수 4,636,259로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,683,779와 비교하면 25.86% 상승했다.

2위, 현대제철 ( 대표 안동일 ) 브랜드는 참여지수 175,892 미디어지수 415,522 소통지수 398,443 커뮤니티지수 1,670,463 시장지수 523,401 사회공헌지수 13,506이 되면서 브랜드평판지수 3,197,228로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,026,978과 비교하면 5.62% 상승했다.

3위, 포스코엠텍 ( 대표 이희근 ) 브랜드는 참여지수 147,383 미디어지수 313,522 소통지수 284,753 커뮤니티지수 187,339 시장지수 50,482 사회공헌지수 10,395가 되면서 브랜드평판지수 993,874로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 588,613과 비교하면 68.85% 상승했다.

4위, 동국제강 ( 대표 장세욱, 김연극 ) 브랜드는 참여지수 89,268 미디어지수 208,816 소통지수 196,725 커뮤니티지수 316,763 시장지수 154,617 사회공헌지수 6,329가 되면서 브랜드평판지수 972,518로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 781,919와 비교하면 24.38% 상승했다.

5위, KG스틸 ( 대표 박성희 ) 브랜드는 참여지수 85,269 미디어지수 184,760 소통지수 177,715 커뮤니티지수 402,904 시장지수 107,247 사회공헌지수 5,162가 되면서 브랜드평판지수 963,057로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 769,497과 비교하면 25.15% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 철강 상장기업 브랜드평판 결과, 포스코홀딩스 브랜드가 1위로 분석됐다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 11월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 15,027,141개와 비교하면 37.64% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 37.33% 상승, 브랜드 이슈 33.63% 상승, 브랜드 소통 16.20% 상승, 브랜드 확산 65.96% 상승, 브랜드 시장 18.95% 상승, 브랜드 공헌 37.90% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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