[비욘드포스트 이지율 기자] 2023년 11월 스포츠 스타 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 손흥민, 2위 이강인, 3위 이대호 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 21일부터 11월 21일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 51,725,517개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2023년 11월 스포츠 스타 브랜드평판 10순위는 손흥민, 이강인, 이대호, 류현진, 김민재, 김하성, 이정후, 박지성, 김동현, 김연아 순으로 분석됐다.
스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,521,591 미디어지수 1,970,673 소통지수 1,775,916 커뮤니티지수 2,620,381이 되면서 브랜드평판지수 7,888,562로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,304,374와 비교해보면 30.22% 하락했다.

2위, 이강인 브랜드는 참여지수 1,216,492 미디어지수 688,804 소통지수 758,012 커뮤니티지수 1,819,765가 되면서 브랜드평판지수 4,483,073으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,033,808과 비교해보면 36.26% 하락했다.

3위, 이대호 브랜드는 참여지수 108,299 미디어지수 598,495 소통지수 810,867 커뮤니티지수 1,473,326이 되면서 브랜드평판지수 2,990,987로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,743,125와 비교해보면 9.04% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 65,155,770개와 비교하면 20.61% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.58% 하락, 브랜드이슈 9.32% 하락, 브랜드소통 28.81% 하락, 브랜드확산 25.04% 하락했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2023년 11월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 '승리하다, 기뻐하다, 질주하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '국가대표, 주장, 월드컵'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 90.42%로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,304,374과 비교해보면 30.22% 하락했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.88% 하락, 브랜드이슈 6.94% 하락, 브랜드소통 39.88% 하락, 브랜드확산 41.32% 하락했다."라고 브랜드 분석했다.

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