[비욘드포스트 이순곤 기자] 더본코리아(대표 백종원)가 중국 상하이에 빽다방 5호점을 개점하며 중국 시장 확대에 속도를 내고 있다. 더본코리아는 지난 10월 상하이 민항구 홍췐루에 신규 매장을 열고 현지 소비자들을 대상으로 브랜드 인지도와 사업 기반을 넓혀가고 있다고 16일 밝혔다.

빽다방은 중국 진출에 앞서 수년간 칭다오 지역 커피 페스티벌에서 팝업스토어를 운영하며 현지 소비자 반응과 시장 특성을 분석해 왔다. 이를 바탕으로 합리적인 가격과 현지 맞춤형 메뉴를 핵심 경쟁력으로 내세워 지난해 12월 선전에 중국 첫 매장을 열었다. 이후 올해 지닝, 광저우, 신이 등으로 매장을 확대했으며, 지난 10월 상하이점을 추가하면서 중국 내 매장을 5곳으로 늘렸다.

상하이 매장은 개점 초기부터 하루 평균 약 1000잔의 음료가 판매되는 등 판매 실적을 기록하고 있다. 지난 10월 중국 국경절 연휴 기간에는 상하이와 광저우 매장에 주문 대기 행렬이 이어지기도 했다. 특히 빽다방의 대표 메뉴인 '아망추(아이스티에 망고 추가)'가 현지 소비자들에게 인기를 얻고 있다.

백종원 대표는 지난 10월 24일 상하이 매장을 직접 방문해 운영 현황을 점검하고 현지 소비자들의 반응을 살폈다. 빽다방은 중국 소비자들의 다양한 음료 취향을 반영해 두리안커피와 미숫가루라떼 등 현지 특화 메뉴도 선보이고 있다. 이를 통해 기존 대표 메뉴의 경쟁력을 강화하는 동시에 현지 소비자들의 선택 폭을 넓힌다는 전략이다.

빽다방은 내년 광둥성과 상하이 인근 지역을 중심으로 12개 매장을 추가 출점할 계획이다. 중장기적으로는 베이징과 충칭 등 중국 주요 도시로 사업 영역을 확대하고, 현지 운영 시스템 표준화와 안정적인 공급망 구축에도 나설 방침이다. 중국 외 지역에서도 글로벌 사업을 확대하고 있다.

더본코리아 관계자는 "중국 내 5개 매장의 초기 성과를 통해 빽다방의 차별화된 메뉴와 합리적인 가격 경쟁력이 현지 시장에서도 통할 가능성을 확인했다"며 "국가별 소비자 취향과 시장 특성을 반영한 현지화 전략을 바탕으로 중국을 비롯한 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.

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