[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 8월 철강 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대제철, 2위 포스코홀딩스, 3위 포스코엠텍 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 45개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 7월 3일부터 8월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 29,025,551개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 35,131,218개와 비교하면 17.38% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

철강 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 10순위는 현대제철, 포스코홀딩스, 포스코엠텍, TCC스틸, KG스틸, 동국제강, 동국산업, KG ETS, 아주스틸, 고려제강 순이었다.



철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철 브랜드는 참여지수 1,034,547 미디어지수 1,529,900 소통지수 1,826,029 커뮤니티지수 3,812,327 시장지수 531,187 사회공헌지수 210,819가 되면서 브랜드평판지수 8,944,809로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,420,629와 비교해보면 20.54% 상승했다.

2위, 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 559,406 미디어지수 529,433 소통지수 553,258 커뮤니티지수 599,926 시장지수 6,407,455 사회공헌지수 18,687이 되면서 브랜드평판지수 8,668,166으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,111,887과 비교해보면 21.88% 상승했다.

3위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 472,140 미디어지수 554,548 소통지수 540,648 커뮤니티지수 472,630 시장지수 179,351 사회공헌지수 20,542가 되면서 브랜드평판지수 2,239,858로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,256,616과 비교해보면 0.74% 하락했다.

4위, TCC스틸 브랜드는 참여지수 175,634 미디어지수 362,364 소통지수 422,093 커뮤니티지수 269,161 시장지수 216,021 사회공헌지수 14,355가 되면서 브랜드평판지수 1,459,627로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,179,863과 비교해보면 33.04% 하락했다.

5위, KG스틸 브랜드는 참여지수 68,628 미디어지수 144,805 소통지수 250,838 커뮤니티지수 530,688 시장지수 97,456 사회공헌지수 5,162가 되면서 브랜드평판지수 1,097,577로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,194,795와 비교해보면 49.99% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철 ( 대표 안동일 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 35,131,218개와 비교하면 17.38% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.72% 상승, 브랜드이슈 4.90% 하락, 브랜드소통 43.98% 하락, 브랜드확산 39.26% 하락, 브랜드시장 45.09% 상승, 브랜드공헌 35.43% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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