[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 농심, 2위 오뚜기, 3위 CJ제일제당 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 61개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 10월 17일부터 11월 17일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 55,376,204개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 10순위는 농심, 오뚜기, CJ제일제당, 오리온, 하림, 풀무원, 대상, 삼양식품, 동서, 롯데웰푸드 순이었다.

식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 농심 브랜드는 참여지수 201,905 미디어지수 466,284 소통지수 804,052 커뮤니티지수 1,426,217 시장지수 1,009,600 사회공헌지수 76,696이 되면서 브랜드평판지수 3,984,753으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,651,505와 비교해보면 9.13% 상승했다.

2위, 오뚜기 브랜드는 참여지수 178,455 미디어지수 367,762 소통지수 654,190 커뮤니티지수 1,996,318 시장지수 547,320 사회공헌지수 61,409가 되면서 브랜드평판지수 3,805,453으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,636,263과 비교해보면 4.65% 상승했다.

3위, CJ제일제당 브랜드는 참여지수 115,374 미디어지수 377,990 소통지수 278,634 커뮤니티지수 1,373,791 시장지수 1,540,553 사회공헌지수 36,108이 되면서 브랜드평판지수 3,722,449로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,045,111과 비교해보면 7.98% 하락했다.

4위, 오리온 브랜드는 참여지수 102,946 미디어지수 270,253 소통지수 491,297 커뮤니티지수 593,413 시장지수 1,742,402 사회공헌지수 37,162가 되면서 브랜드평판지수 3,237,472로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,137,380과 비교해보면 3.19% 상승했다.

5위, 하림 브랜드는 참여지수 362,772 미디어지수 646,516 소통지수 573,582 커뮤니티지수 1,280,099 시장지수 108,323 사회공헌지수 69,053이 되면서 브랜드평판지수 3,040,344로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,669,155와 비교해보면 13.91% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 결과, 농심 ( 대표 이병학 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 49,500,445개와 비교하면 11.87% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.20% 상승, 브랜드이슈 7.83% 상승, 브랜드소통 4.79% 하락, 브랜드확산 27.72% 상승, 브랜드시장 0.56% 상승, 브랜드공헌 26.35% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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