[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 11월 연금 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋자산운용 연금, 2위 신한은행 연금, 3위 KB국민은행 연금 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 30개 연금 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 10월 22일부터 11월 22일까지의 연금 브랜드 빅데이터 23,236,279개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 연금 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 11월 연금 브랜드평판 10순위는 미래에셋자산운용, 신한은행, KB국민은행, 한화생명보험, DGB대구은행, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, 하나은행, 미래에셋생명보험, NH농협은행 연금 순으로 나타났다.

연금 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 연금 브랜드는 참여지수 228,494 미디어지수 986,650 소통지수 246,729 커뮤니티지수 380,091이 되면서 브랜드평판지수 1,841,964로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,965,169와 비교해보면 37.88% 하락했다.

2위, 신한은행 연금 브랜드는 참여지수 461,859 미디어지수 528,773 소통지수 311,488 커뮤니티지수 343,904가 되면서 브랜드평판지수 1,646,024로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,314,253과 비교해보면 28.87% 하락했다.

3위, KB국민은행 연금 브랜드는 참여지수 410,733 미디어지수 375,115 소통지수 322,227 커뮤니티지수 226,648이 되면서 브랜드평판지수 1,334,724로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,122,838과 비교해보면 18.87% 상승했다.

4위, 한화생명보험 연금 브랜드는 참여지수 38,444 미디어지수 984,179 소통지수 159,523 커뮤니티지수 146,248이 되면서 브랜드평판지수 1,328,393으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,224,222와 비교해보면 8.51% 상승했다.

5위, DGB대구은행 연금 브랜드는 참여지수 82,293 미디어지수 380,993 소통지수 316,257 커뮤니티지수 423,717이 되면서 브랜드평판지수 1,203,260으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,271,903과 비교해보면 5.40% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "연금 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 연금 브랜드가 1위를 기록했다. 연금 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 연금 브랜드 빅데이터 30,023,552개와 비교하면 22.61% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.29% 하락, 브랜드이슈 15.63% 하락, 브랜드소통 37.97% 하락, 브랜드확산 20.81% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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