[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 1월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 HD현대중공업, 2위 삼성중공업, 3위 HD한국조선해양 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난해 12월 3일부터 1월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 21,815,027개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 10순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 현대미포조선, 한국카본, HSD엔진, STX중공업, STX엔진, 세진중공업 순이다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 121,388 미디어지수 320,390 소통지수 293,834 커뮤니티지수 822,652 시장지수 2,746,731 사회공헌지수 852,421이 되면서 브랜드평판지수 4,657,418로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,237,001과 비교해보면 11.07% 하락했다.

2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 423,636 미디어지수 770,928 소통지수 380,834 커뮤니티지수 821,569 시장지수 1,709,100 사회공헌지수 354,512가 되면서 브랜드평판지수 4,460,579로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,556,002와 비교해보면 2.09% 하락했다.

3위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 32,289 미디어지수 102,668 소통지수 77,031 커뮤니티지수 1,424,772 시장지수 2,028,209 사회공헌지수 414,527이 되면서 브랜드평판지수 4,079,496으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,190,825와 비교해보면 27.85% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 19,756,469개와 비교하면 10.42% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 29.90% 상승, 브랜드이슈 28.33% 상승, 브랜드소통 20.64% 하락, 브랜드확산 48.16% 상승, 브랜드시장 8.83% 상승, 브랜드공헌 8.69% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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