이번 팝업은 하츠투하츠의 신곡 ‘STYLE’ 발매를 기념해 6월 19일부터 7월 2일까지 서울 마포구에 위치한 포토이즘 플레이 매장에서 단독으로 진행됐다. 오프라인 공간에서 아티스트 고유의 감성과 세계관을 직접 체험할 수 있도록 기획돼 팬들의 큰 호응을 얻었다.
포토이즘 플레이는 포토이즘이 운영하는 IP 기반 체험형 리테일 플랫폼이다. 단순한 촬영 공간을 넘어 K-POP 아티스트의 스토리와 팬덤 간의 감정적 연결을 이끌어내는 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있으며, 2025년 글로벌 진출을 앞두고 있다. 이번 하츠투하츠와의 협업은 차세대 글로벌 걸그룹으로 주목받는 팀과의 첫 프로젝트라는 점에서 더욱 의미 있는 사례로 남았다.
팝업 공간은 하츠투하츠의 신곡 ‘STYLE’ 콘셉트를 반영해 꾸며졌다. 하이앵글 촬영 부스를 비롯해 DIY 스티커 꾸미기 존, 포토존, 한정판 스티커 사진 프레임 등이 마련돼 팬들이 직접 참여하고 기록을 남길 수 있도록 구성됐다. 특히 뮤직비디오 속 무드를 오마주한 공간 연출이 현장에서 높은 인기를 끌었다.
하츠투하츠는 이번 팝업을 통해 “내가 너의 스타일을 있는 그대로 좋아하는 것처럼, 너도 하츠투하츠만의 스타일을 사랑하게 된다”는 노랫말처럼, 자신들만의 정체성과 감성을 팬들과 공유하며 오프라인에서도 강한 정서적 연결을 만들어냈다.
포토이즘 플레이 관계자는 “하츠투하츠와 함께한 이번 팝업은 단순한 전시나 판매를 넘어, 음악과 공간, 그리고 참여가 어우러진 새로운 팬 경험의 형태를 보여줬다”며 “앞으로도 아티스트의 콘텐츠를 다양한 방식으로 해석하고, 팬들과 깊이 있게 연결될 수 있는 공간으로 발전시켜 나가겠다”고 전했다.
하츠투하츠는 지난 6월 18일 발표한 신곡 'STYLE'로 밝고 통통 튀는 매력을 선사해 높은 관심을 얻고 있으며, 이번 포토이즘 플레이와의 협업을 계기로 아티스트와 팬 모두에게 잊지 못할 새로운 경험을 선사하며 차세대 K-POP 아이콘으로의 행보를 이어가고 있다.
김신 비욘드포스트 기자 news@beyondpost.co.kr
