리아비책은 전통 한방의 개념을 현대적인 사용 방식으로 재해석한 신규 라인업이다.
최근 K-뷰티 시장에서 한방 원료와 관리 방식에 대한 관심이 확대되는 가운데, 제이숲은 스킨케어 중심으로 형성된 한방 트렌드를 헤어케어 영역까지 확장하기 위해 이번 라인을 기획했다.
리아비책은 전통 한방 처방의 개념을 기반으로, 세정 단계부터 컨디션 관리까지 이어질 수 있도록 설계된 것이 특징이다.
두피와 피부를 분리된 영역이 아닌 하나의 관리 대상으로 보고, 일상 속에서 활용할 수 있는 케어 방식을 제안한다.
이번 라인은 전통 한방의 관리 개념은 유지하면서도, 사용감과 라이프스타일을 고려해 현대적인 헤어 중심 케어 방식으로 재구성한 ‘모던 한방’ 콘셉트를 적용했다.
‘리아비책’이라는 이름에는 한국적 아름다움의 정서를 담은 ‘리아(RIA)’와 오랜 시간 축적된 관리의 해법을 의미하는 ‘비책(秘策)’의 의미를 담았으며 단정함, 균형, 절제와 같은 한국적 미의 가치를 ‘다스림’이라는 관점으로 풀어내고 있다.
제이숲은 이번 리아비책을 통해 브랜드 내 한방 콘셉트 카테고리를 강화하고, 기능성과 한국적 헤리티지를 함께 전달하는 라인으로 운영할 계획이다.
또한 북미 시장을 중심으로 글로벌 K-뷰티 수요에 대응하는 동시에, 국내에서는 한방 제품에 대한 소비층을 확대해 나갈 방침이다.
제이숲 관계자는 “리아비책은 한국적 아름다움을 ‘더함’이 아닌 ‘다스림’의 관점에서 접근한 라인”이라며 “전통 한방의 관리 철학과 제이숲의 헤어 전문성을 결합한 것이 특징”이라고 말했다.
김신 비욘드포스트 기자 news@beyondpost.co.kr
