[비욘드포스트 이순곤 기자] 2026년 11월 생활용품 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 다이소가 1위를 차지했다. 이어 쿠팡이 2위, 이마트가 3위에 올랐으며 롯데마트와 이케아가 각각 4위와 5위를 기록했다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 16일부터 11월 16일까지 국내 23개 생활용품 관련 브랜드를 대상으로 빅데이터 1억1805만6235개를 분석했다고 16일 밝혔다. 이는 지난 10월 1억2453만3347개보다 5.20% 감소한 수치다. 연구소는 소비자 참여와 미디어 관심도, 소통량, 커뮤니티 활동 등을 분석해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등 4개 지표를 기반으로 브랜드평판지수를 산출했다.

분석 결과 1위 다이소는 참여지수 1632만4471, 미디어지수 502만4659, 소통지수 609만3277, 커뮤니티지수 507만9288을 기록하며 브랜드평판지수 3252만1695로 집계됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2949만6350과 비교하면 10.26% 상승했다. 2위 쿠팡은 브랜드평판지수 3044만6951을 기록해 전월 2684만5928보다 13.41% 상승했다.

3위 이마트는 브랜드평판지수 1373만1702로 지난 10월 1492만1022보다 7.97% 하락했다. 4위 롯데마트는 브랜드평판지수 988만1668을 기록하며 전월 대비 14.80% 상승했으며, 5위 이케아는 889만8904로 전월보다 26.74% 올랐다.

상위 5개 브랜드 가운데 이마트를 제외한 다이소, 쿠팡, 롯데마트, 이케아의 브랜드평판지수가 모두 상승한 것으로 나타났다.



한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 11월 생활용품 브랜드평판 분석 결과 다이소가 1위를 기록했다"며 "생활용품 브랜드 전체 빅데이터는 전월 대비 5.20% 감소했으며, 세부적으로 브랜드소비는 14.61%, 브랜드이슈는 24.20%, 브랜드확산은 7.97% 각각 하락한 반면 브랜드소통은 44.61% 상승했다"고 분석했다.

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