[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 4월 비건화장품 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 러쉬, 2위 아로마티카, 3위 톤28 순으로 분석됐다.

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 3월 12일부터 4월 12일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,732,334개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 4월 비건화장품 브랜드평판 10순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 아떼, 빌리프 , 디어달리아, 닥터 브로너스, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르 순으로 분석됐다.



비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 351,588 소통지수 412,925 커뮤니티지수 630,121이 되면서 브랜드평판지수 1,394,634로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,824,282와 비교해보면 23.55% 하락했다.

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 118,133 소통지수 271,976 커뮤니티지수 201,054가 되면서 브랜드평판지수 591,164로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 592,243과 비교해보면 0.18% 하락했다.

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 127,594 소통지수 181,136 커뮤니티지수 227,063이 되면서 브랜드평판지수 535,793으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 530,348과 비교해보면 1.03% 상승했다.

4위, 아떼 브랜드는 참여지수 33,701 소통지수 350,011 커뮤니티지수 73,744가 되면서 브랜드평판지수 457,457로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 386,890과 비교해보면 18.24% 상승했다.

5위, 빌리프 브랜드는 참여지수 93,152 소통지수 167,068 커뮤니티지수 168,122가 되면서 브랜드평판지수 428,342로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 421,381과 비교해보면 1.65% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,844,974개와 비교하면 16.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.48% 하락, 브랜드소통 3.15% 하락, 브랜드확산 15.20% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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