한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 엔카, 3위 KB차차차 순
한국기업평판연구소는 지난 10월 13일부터 11월 13일까지 국내 중고차 14개 브랜드를 대상으로 수집한 빅데이터 839만1520개를 분석해 소비자들의 브랜드 소비행태와 평판지수를 측정했다고 밝혔다. 이번 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월 835만5757개보다 0.43% 증가했다. 중고차 브랜드평판지수는 소비자들의 브랜드 참여와 미디어 관심도, 소통량, 온라인 커뮤니티 활동, 사회공헌 관련 데이터를 기반으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 종합해 산출한다.
11월 중고차 브랜드평판 1위에 오른 케이카는 참여지수 49만1864, 미디어지수 51만1134, 소통지수 72만7288, 커뮤니티지수 74만3895, 사회공헌지수 12만6824를 기록했다. 종합 브랜드평판지수는 260만1005로 지난 10월 246만6801보다 5.44% 상승했다. 2위 엔카는 참여지수 57만9014, 미디어지수 47만3897, 소통지수 59만7697, 커뮤니티지수 43만2268, 사회공헌지수 7만6576을 기록하며 브랜드평판지수 215만9452로 전월 대비 1.40% 상승했다.
3위 KB차차차는 브랜드평판지수 93만6655로 지난 10월 98만2640보다 4.68% 하락했다. 4위 헤이딜러는 브랜드평판지수 71만4419를 기록하며 전월 대비 3.81% 감소했으며, 5위 리본카는 38만6200으로 전월보다 6.51% 하락했다. 상위 5개 브랜드 가운데 케이카와 엔카는 평판지수가 상승한 반면 KB차차차, 헤이딜러, 리본카는 하락세를 보였다.
이번 중고차 브랜드평판 분석에서는 케이카, 엔카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카에 이어 카모아, 오토벨, 첫차, 오토플러스, 카옥션, 엠파크, AJ셀카, 카넷, 비마이카 순으로 나타났다. 국내 중고차 시장은 2022년 약 30조원에서 2024년 약 40조원 규모로 확대됐다. 경기 둔화와 고물가·고금리에 따른 가계 부담 등이 중고차 수요에 영향을 미치는 가운데 한국 중고차의 해외 수출 시장도 성장세를 보이고 있다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 11월 중고차 브랜드평판 빅데이터 분석 결과 케이카 브랜드가 1위를 기록했다"며 "중고차 브랜드 빅데이터는 전월 대비 0.43% 증가했다"고 밝혔다. 이어 "세부 분석에서는 브랜드소비가 5.35%, 브랜드소통이 5.17% 상승한 반면 브랜드이슈는 7.28%, 브랜드확산은 3.33%, 브랜드공헌은 0.07% 하락한 것으로 나타났다"고 설명했다.
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