보하린은 500만 팔로워를 보유한 메가 인플루언서로 베트남 뷰티 시장에서 영향력을 인정받고 있다. 특히 현지에서 높은 신뢰도를 바탕으로 제품의 실제 구매와 소비자 반응에 직접적인 영향을 끼치는 뷰티 인플루언서라고 알려져 있다.
이번 행사는 라온커머스 글로벌 사업 확대 전략의 일환으로 진행됐다. 무엇보다 보하린의 내한 일정에 맞춰 다채로운 프로그램으로 구성돼 조명을 받았다. 먼저 보하린은 서울에 도착한 후 라온커머스의 더레이디(DERLADIE) 브랜드 측이 준비한 공간에서 휴식과 함께 한국 방문 일정을 시작했다. 이후 더레이디 본사를 방문해 본격적인 협업 프로그램에 참여했다.
이어 보하린은 오피스 투어를 통해 더레이디의 연구 및 개발 환경을 직접 확인하고 클린 뷰티 철학 및 고기능성 성분 기반 제품 개발 과정에 대한 이해를 높였다. 특히 루프탑에서 서울 도심 전경을 배경으로 드론 촬영이 진행되는 등 글로벌 콘텐츠 제작에도 참여했다.
또한 이번 방문 과정을 통해 신제품 라인을 보하린에게 단독 공개하는 ‘익스클루시브 테스트’가 진행됐다. 보하린은 순수 식물 원료와 과학적 기술이 결합된 제품을 직접 체험하고 베트남 시장에 적합한 제품군을 선별하는 시간을 가졌다. 이후 프라이빗 라운지에서 브랜드 비전 및 글로벌 전략을 공유하는 심층 미팅이 이어졌다.
뿐만 아니라 프리미엄 비건 케이터링을 통해 브랜드가 지향하는 지속 가능한 라이프스타일을 체험하는 프로그램도 진행됐다.
라온커머스 관계자는 “이번 한국 방문 프로그램을 통해 보하린과의 협업을 단순한 마케팅 활동을 넘어 브랜드 철학과 가치를 공유하는 글로벌 전략 파트너십으로 확장했다”며 “현지에서 신뢰도 높은 인플루언서와의 협업을 통해 글로벌 시장에서 브랜드 영향력을 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
한편, 라온커머스는 비건 클린 뷰티 콘셉트의 더레이디 브랜드를 통해 피부 장벽 개선 및 모공 케어에 초점을 맞춘 제품 라인업을 선보이고 있다. 최근에는 바나티놀(Banatinol), 핑크톡스(Pinktox) 라인 등 기능성 제품군을 통해 글로벌 소비자 니즈에 대응하고 있다.
비욘드포스트 김민혁 기자 bp_kmh@beyondpost.co.kr
