비욘드포스트

2024.02.29(목)

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 방탄소년단, 3위 임영웅 순

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[비욘드포스트 이지율 기자] 2023년 11월 스타 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 뉴진스, 2위 방탄소년단, 3위 임영웅 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 30일부터 11월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 236,200,717개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2023년 11월 스타 브랜드평판 10순위는 뉴진스, 방탄소년단, 임영웅, 손흥민, 김혜수, 이강인, 세븐틴, 레드벨벳, 페이커 이상혁, 블랙핑크 순으로 분석됐다.
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스타 브랜드평판 1위를 기록한 뉴진스 ( 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인 ) 브랜드는 참여지수 784,942 미디어지수 1,786,024 소통지수 1,707,302 커뮤니티지수 3,196,900이 되면서 브랜드평판지수 7,475,168로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,689,917과 비교해보면 31.38% 상승했다.

2위, 방탄소년단 ( RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 384,559 미디어지수 2,237,679 소통지수 1,670,125 커뮤니티지수 2,752,350이 되면서 브랜드평판지수 7,044,713으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,920,754와 비교해보면 11.06% 하락했다.

3위, 임영웅 브랜드는 참여지수 1,123,674 미디어지수 1,911,656 소통지수 1,578,960 커뮤니티지수 2,378,110이 되면서 브랜드평판지수 6,992,399로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,518,029와 비교해보면 17.91% 하락했다.

4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 1,336,092 미디어지수 1,781,516 소통지수 1,342,283 커뮤니티지수 1,565,237이 되면서 브랜드평판지수 6,025,128로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 9,829,139와 비교해보면 38.70% 하락했다.

5위, 김혜수 브랜드는 참여지수 414,699 미디어지수 1,007,053 소통지수 1,637,499 커뮤니티지수 1,901,441이 되면서 브랜드평판지수 4,960,692로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 뉴진스 브랜드가 1위를 기록했다. 뉴진스 브랜드는 MZ 아이콘으로 글로벌 한류 브랜드가 됐고, 2위 방탄소년단 브랜드는 개인 활동속에서도 글로벌 팬덤 문화를 이끌어가고 있으며, 3위를 기록한 임영웅 브랜드는 선한 영향력으로 뭉친 커뮤니티와 함께 성장하고 있고, 4위를 기록한 손흥민 브랜드는 국가대표 주장으로 한국 축구을 이끌고 있으며, 5위 김혜수 브랜드는 청룡영화상 30년간 사회로 역사를 만들었다"라고 평판 분석했다.

이어서 "스타 브랜드 카테고리 2023년 11월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 10월 스타 브랜드 빅데이터 236,898,846개와 비교하면 0.29% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.42% 하락, 브랜드이슈 7.23% 상승, 브랜드소통 0.53% 하락, 브랜드확산 6.68% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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