[비욘드포스트 이순곤 기자] 미스토홀딩스는 중국 시장에서 전개하는 브랜드를 중심으로 현지 기업과 글로벌 지식재산(IP)을 활용한 협업 프로젝트를 진행한다고 13일 밝혔다.

유니섹스 캐주얼 브랜드 레스트앤레크레이션(Rest&Recreation)은 중국 스페셜티 커피 브랜드 매너커피(MANNER Coffee)와 함께 'Rest With Manner' 캠페인을 선보인다. 이번 프로젝트는 상하이와 쑤저우 주요 매장에서 테마 공간을 운영하며 브랜드 경험을 제공하는 방식으로 진행된다.

컨템포러리 패션 브랜드 레이브(RAIVE)는 글로벌 캐릭터 헬로키티와 협업한 캡슐 컬렉션을 중국 시장에 출시했다. 협업 제품은 지난 5월 중국 주요 오프라인 매장을 통해 선보였으며, 헬로키티 디자인을 적용한 의류와 관련 상품으로 구성됐다.

미스토홀딩스는 협업 캠페인과 함께 브랜드별 한정판 굿즈도 운영한다. 레스트앤레크레이션은 비치백과 비치타월 등을, 매너커피는 협업 로고를 적용한 텀블러와 커피 패키지를 선보인다. 레이브는 협업 쇼핑백과 코스메틱 파우치 등을 제공하는 프로모션을 진행했다.

회사는 이번 프로젝트를 계기로 중국 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 콘텐츠와 마케팅 역량을 강화해 나갈 계획이다.

미스토홀딩스 관계자는 "현지 파트너십을 바탕으로 브랜드 경험을 확대하고 글로벌 시장에서 경쟁력을 높여 나갈 계획"이라고 말했다.

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