사랑과 감정을 있는 그대로 표현하는 ‘있는 그대로, 나답게’ 캠페인 전개
이번 한정판은 SK-II의 대표 제품인 피테라 에센스에 크라이베이비의 디자인을 적용한 스페셜 에디션이다. 선물용은 물론 개인 소장 수요까지 고려한 한정 제품으로 기획됐다.
SK-II는 감정을 솔직하게 표현하는 크라이베이비의 세계관과 브랜드가 추구해 온 '진정한 나다움'의 가치를 이번 협업에 담았다고 설명했다. 이를 통해 자신의 감정과 개성을 자연스럽게 표현하는 메시지를 소비자에게 전달한다는 계획이다.
피테라 에센스는 SK-II의 독자 성분인 피테라™를 90% 이상 함유한 브랜드 대표 스킨케어 제품이다. 출시 이후 45년간 브랜드의 대표 제품으로 판매되며 SK-II의 상징적인 제품군으로 자리 잡았다.
SK-II는 지난해 배우 문가영과 함께 진행한 'ONE & ONLY SK-II' 캠페인에 이어 이번 협업을 통해 브랜드 헤리티지와 철학을 알리는 마케팅을 이어갈 방침이다.
'SK-II X CRYBABY 리미티드 에디션 피테라 에센스'는 8월 3일부터 롯데온에서 먼저 판매되며, 이후 전국 백화점 SK-II 매장과 공식 판매 채널을 통해 순차적으로 출시된다.
SK-II 관계자는 "진정한 아름다움은 있는 그대로의 자신을 솔직하게 드러내는 데서 시작된다고 생각한다"며 "이번 협업이 자신만의 감정과 개성을 자유롭게 표현하는 계기가 되길 바란다"고 말했다.
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