광고·화보·숏폼 순차 공개, 리브랜딩 맞춰 브랜드 커뮤니케이션 확대
클라렌은 하츠투하츠의 이미지와 팬층이 새롭게 정비하려는 브랜드 방향과 맞는다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다. 하츠투하츠는 SM엔터테인먼트 소속 8인조 걸그룹으로, 'RUDE!', 'Lemon Tang' 등을 발표하며 활동하고 있다.
이번 모델 발탁은 클라렌이 준비해 온 리브랜딩의 시작점이다. 클라렌은 하츠투하츠를 중심으로 브랜드 이미지를 재정비하고 향후 캠페인과 콘텐츠 전반에 새로운 방향성을 반영할 계획이다.
마케팅 방식도 제품 중심에서 콘텐츠 중심으로 넓힌다. 하츠투하츠가 참여한 광고와 화보, 숏폼 콘텐츠를 순차적으로 공개하고 온·오프라인 활동을 통해 소비자 접점을 확대할 예정이다.
클라렌 관계자는 "하츠투하츠 특유의 자유롭고 반짝이는 에너지가 이번 리브랜딩을 통해 보여주고자 하는 변화와 잘 맞는다고 판단했다"며 "새로운 뮤즈와 함께 다양한 브랜드 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.
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