한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 이케아 주방용품, 3위 3M 주방용품
국내 주방용품시장은 약 2조원 규모로 추산된다. 프리미엄 해외 브랜드와 대중적인 국내 브랜드간 주요 소비자층이 다르다. 독보적인 점유율을 확보하고 있는 업체는 없으며 국내 주요 주방용품업체들은 정체상황이 매년 이어지고 있다.
한국기업평판연구소는 지난 1월 18일부터 2월 18일까지의 주방용품 브랜드 빅데이터 7,702,811개를 소비자들의 참여, 소통, 커뮤니티가치로 분류하고 평판알리고즘으로 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 1월 주방용품브랜드 빅데이터 6,275,478개와 비교하면 22.74% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 주방용품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
2022년 2월 주방용품 브랜드평판 순위는 다이소, 이케아, 3M, 락앤락, 키친아트, 기본에, 모던하우스, 텐바이텐, 한샘, WMF, 테팔, 휘슬러, 해피콜, 쿠쿠, 한국도자기, 코렐, 르크루제, 포트메리온, 조셉조셉, 쓰임, 실리트, 글라스락, 헹켈, 일리, 네오플램, 풍년, 빌레로이앤보흐, 덴비, 스타우브, 옥소 주방용품 순으로 분석됐다.
주방용품 브랜드평판 1위를 기록한 다이소 주방용품 브랜드는 참여지수 319,678 소통지수 403,194 커뮤니티지수 106,016이 되면서 브랜드평판지수 828,888로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 487,403과 비교하면 70.06% 상승했다.
2위, 이케아 주방용품 브랜드는 참여지수 219,228 소통지수 229,008 커뮤니티지수 106,612이 되면서 브랜드평판지수 554,848로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 263,009와 비교하면 110.96% 상승했다.
3위, 3M 주방용품 브랜드는 참여지수 125,625 소통지수 86,004 커뮤니티지수 232,805가 되면서 브랜드평판지수 444,433으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 507,502와 비교하면 12.43% 하락했다.
4위, 락앤락 주방용품 브랜드는 참여지수 155,902 소통지수 125,743 커뮤니티지수 132,068이 되면서 브랜드평판지수 413,714로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 489,140과 비교하면 15.42% 하락했다.
5위, 키친아트 주방용품 브랜드는 참여지수 117,550 소통지수 117,896 커뮤니티지수 177,421이 되면서 브랜드평판지수 412,868로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 402,087과 비교하면 2.68% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 2월 주방용품 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 다이소 주방용품 브랜드가 1위를 기록했다. 주방용품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 주방용품브랜드 빅데이터 6,275,478개와 비교하면 22.74% 증가했다. 세부 분석을 해보면 브랜드소비 26.90% 상승, 브랜드소통 22.01% 상승, 브랜드확산 19.60% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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