한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 롯데칠성, 3위 제주맥주
한국기업평판연구소는 국내 음료 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 1월 22일부터 2월 22일까지의 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 36,365,513개를 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 음료 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다
2022년 2월 음료 상장기업 브랜드평판 순위는 하이트진로, 롯데칠성, 제주맥주, 무학, 국순당, 보해양조, 진로발효, 풍국주정, 흥국에프엔비, 창해에탄올, MH에탄올 순으로 분석됐다.
음료 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이트진로 ( 대표 김인규 ) 브랜드는 참여지수 764,992 미디어지수 569,741 소통지수 1,448,567 커뮤니티지수 2,137,613 시장지수 6,302,142 사회공헌지수 381,837이 되면서 브랜드평판지수 11,604,891로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 9,182,266과 비교하면 26.38% 상승했다.
2위, 롯데칠성 ( 대표 박윤기 ) 브랜드는 참여지수 167,750 미디어지수 172,318 소통지수 1,275,929 커뮤니티지수 2,077,401 시장지수 3,909,278 사회공헌지수 282,674가 되면서 브랜드평판지수 7,885,350으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 6,138,708과 비교하면 28.45% 상승했다.
3위, 제주맥주 ( 대표 문혁기 ) 브랜드는 참여지수 502,038 미디어지수 296,473 소통지수 938,311 커뮤니티지수 1,939,562 시장지수 430,716 사회공헌지수 40,633이 되면서 브랜드평판지수 4,147,733으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,484,397과 비교하면 19.04% 상승했다.
4위, 무학 ( 대표 최재호, 최낙준 ) 브랜드는 참여지수 216,389 미디어지수 166,892 소통지수 1,253,382 커뮤니티지수 1,043,031 시장지수 790,663 사회공헌지수 59,937이 되면서 브랜드평판지수 3,530,293으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,891,188과 비교하면 86.67% 상승했다.
5위, 국순당 ( 대표 배상민 ) 브랜드는 참여지수 265,301 미디어지수 178,797 소통지수 655,710 커뮤니티지수 602,292 시장지수 493,337 사회공헌지수 21,857이 되면서 브랜드평판지수 2,217,295로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,958,566과 비교하면 13.21% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 2월 음료 상장기업 브랜드평판 분석결과, 하이트진로 브랜드가 1위를 기록했다. 하이트진로 브랜드는 1924년에 설립된 주류 제조판매기업으로 2011년 하이트맥주와 합병해 사명을 하이트진로로 변경했고, 주요 브랜드로는 하이트, 테라, 참이슬 등을 보유하고 있다"라고 브랜드 분석했다.
이어 "2022년 2월 음료 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 1월 브랜드 빅데이터 29,048,162개와 비교하면 25.19% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 73.92% 상승, 브랜드이슈 51.91% 상승, 브랜드소통 13.87% 상승, 브랜드확산 39.45% 상승, 브랜드시장 16.04% 상승, 브랜드공헌 3.57% 상승했다."라고 밝혔다.
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