한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 아로마티카, 3위 톤28
비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.
한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 지난 3월 12일부터 4월 12일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,660,670개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하였다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2022년 4월 비건화장품 브랜드평판 순위는 달바, 아로마티카, 톤28, 닥터 브로너스, 디어달리아, 빌리프, 샹테카이, 아떼, 멜릭서, 보나쥬르, 아워글래스, 허스텔러, 닥터슈라클, 이즈그린, A24, 글로시에, 에센허브, 어웨이, 피츠, 더온리프, 허블룸, 메리플래닛, 더퓨어로터스, 오드리앤영, 오프라 코스메틱 순으로 분석되었다.
2위, 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 147,539 소통지수 260,328 커뮤니티지수 224,413이 되면서 브랜드평판지수 632,280으로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 559,171과 비교하면 13.07% 상승했다.
3위, 톤28 비건화장품 브랜드는 참여지수 61,547 소통지수 102,815 커뮤니티지수 309,632가 되면서 브랜드평판지수 473,994로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 361,537과 비교하면 31.11% 상승했다.
4위, 닥터 브로너스 비건화장품 브랜드는 참여지수 61,700 소통지수 121,869 커뮤니티지수 231,270이 되면서 브랜드평판지수 414,840으로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 297,909와 비교하면 39.25% 상승했다.
5위, 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 61,061 소통지수 183,982 커뮤니티지수 73,172가 되면서 브랜드평판지수 318,216으로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 302,368과 비교하면 5.24% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 4월 비건화장품 브랜드평판 분석결과, 달바 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,442,053개와 비교해보면 4.92% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.48% 하락, 브랜드 소통 0.18% 상승, 브랜드 확산 17.04% 상승했다." 라고 밝혔다.
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