한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 메리츠자산운용, 3위 이지스자산운용
한국기업평판연구소는 지난 3월 18일부터 4월 18일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 48,374,077개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2022년 4월 자산운용사 브랜드평판 10위 순위는 미래에셋자산운용, 메리츠자산운용, 이지스자산운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 현대자산운용, 한화자산운용, 에셋플러스자산운용, 한국투자신탁운용 순이었다.
자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 ( 대표 이병성, 최창훈 ) 브랜드는 참여지수 1,048,844 미디어지수 974,194 소통지수 1,147,482 커뮤니티지수 1,591,271 사회공헌지수 387,003이 되면서 브랜드평판지수 5,148,794로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,265,788과 비교하면 2.22% 하락했다.
2위, 메리츠자산운용 ( 대표 이정복 ) 브랜드는 참여지수 1,767,681 미디어지수 864,167 소통지수 842,077 커뮤니티지수 1,126,623 사회공헌지수 375,072가 되면서 브랜드평판지수 4,975,620으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,898,183과 비교하면 1.58% 상승했다.
3위, 이지스자산운용 ( 대표 이규성, 강영구, 신동훈 ) 브랜드는 참여지수 1,303,079 미디어지수 776,408 소통지수 767,434 커뮤니티지수 875,522 사회공헌지수 406,390이 되면서 브랜드평판지수 4,128,834로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,788,055와 비교하면 13.77% 하락했다.
4위, 삼성자산운용 ( 대표 서봉균 ) 브랜드는 참여지수 799,594 미디어지수 834,511 소통지수 914,143 커뮤니티지수 995,254 사회공헌지수 213,927이 되면서 브랜드평판지수 3,757,429로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,874,637과 비교하면 3.03% 하락했다.
5위, KB자산운용 ( 대표 이현승 ) 브랜드는 참여지수 412,758 미디어지수 414,134 소통지수 600,808 커뮤니티지수 1,097,694 사회공헌지수 155,845가 되면서 브랜드평판지수 2,681,238로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,703,851과 비교하면 0.84% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 4월 자산운용사 브랜드평판 분석결과, 미래에셋자산운용 브랜드가 1위로 분석됐다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 보니 지난 3월 브랜드 빅데이터 46,752,215개와 비교하면 3.47% 증가했다. 세 부 분석을 보면 브랜드소비 5.73% 상승, 브랜드이슈 7.95% 하락, 브랜드소통 8.99% 상승, 브랜드확산 7.13% 상승, 브랜드공헌 1.07% 상승했다."라고 평판 분석했다.
sglee640@beyondpost.co.kr
