[비욘드포스트 이순곤 기자] 아웃도어 패션 브랜드 아이더는 편의점 CU와 협업해 냉감 티셔츠 ‘쿨리츠’를 모티브로 한 아이스크림 ‘아이더 쿨리츠 아이스’를 출시했다고 6일 밝혔다.

신제품은 쿨리츠 특유의 플리츠 텍스처를 아이스크림 외형에 적용한 것이 특징이다. 티셔츠 실루엣을 연상시키는 형태로 제작해 ‘입는 아이스크림’ 콘셉트를 구현했다. 제품은 막대 아이스크림 형태로 출시됐으며, 프랑스 샤모니 몽블랑의 청량한 이미지를 반영한 블루 레몬에이드 맛으로 구성됐다.

아이더는 제품 출시와 함께 체험형 마케팅도 강화한다. 유명 유튜브 채널과 연계해 학교와 오피스 현장을 직접 찾아가는 스쿨어택·오피스어택 프로그램을 운영할 계획이다.

쿨리츠는 플리츠 소재에 아이더 자체 냉감 기술을 결합한 기능성 웨어다. 입체적인 주름 구조가 피부 접촉 면적을 줄이고 공기 순환을 돕는 방식이다. 여름철에도 시원한 착용감을 유지할 수 있도록 설계됐으며, 일상과 여행, 야외활동 등 다양한 환경에서 활용할 수 있다고 회사 측은 설명했다.

조두희 아이더 마케팅팀장은 “무더운 여름철 쿨리츠의 핵심 가치인 ‘입는 시원함’을 보다 직관적으로 전달하기 위해 이번 협업 제품을 기획했다”며 “제품과 콘텐츠, 현장 체험을 결합한 마케팅을 통해 소비자들이 브랜드의 냉감 기능성을 색다르게 경험하길 기대한다”고 말했다.

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