빅데이터 분석결과...2위 케이카, 3위 KB차차차 순
한국기업평판연구소는 지난 4월18일부터 5월18일까지 중고차 브랜드 빅데이터 766만6304개를 분석한 결과 엔카, 케이카, KB차차차 순으로 브랜드평판이 높게 나타났다고 18일 밝혔다.
조사 대상은 엔카, 케이카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카, 첫차, 카모아, 오토벨, 카옥션, 엠파크, 오토플러스, AJ셀카, 비마이카, 카넷 등 14개 브랜드다. 연구소는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 종합해 브랜드평판지수를 산출했다.
국내 중고차 시장은 성장세를 이어가고 있다. 연구소에 따르면 2022년 약 30조 원 규모였던 국내 중고차 시장은 2024년 약 40조 원 규모로 확대됐다. 경기 둔화와 고물가·고금리 영향으로 신차 대신 중고차를 찾는 소비자가 늘어난 데 따른 결과로 분석된다. 해외 수출 시장 성장도 시장 확대 배경으로 꼽혔다.
1위를 기록한 엔카는 브랜드평판지수 278만2695점을 기록했다. 참여지수 115만1696점, 미디어지수 57만2624점, 소통지수 46만595점, 커뮤니티지수 52만1754점, 사회공헌지수 7만6026점으로 집계됐다. 다만 전월 대비 브랜드평판지수는 1.73% 하락했다.
케이카는 브랜드평판지수 153만1256점으로 2위에 올랐다. 전월 대비 33.03% 상승하며 상위권 가운데 가장 큰 상승폭을 기록했다. 미디어지수와 소통지수 상승세가 영향을 미친 것으로 분석됐다.
KB차차차는 브랜드평판지수 93만4790점으로 3위를 기록했다. 이어 헤이딜러와 리본카가 각각 4위와 5위에 이름을 올렸다. 헤이딜러는 전월 대비 브랜드평판지수가 72.20% 감소하며 가장 큰 하락폭을 보였다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “5월 중고차 브랜드 카테고리 빅데이터는 전월 대비 감소했다”며 “브랜드 이슈와 확산 지수가 하락세를 보였다”고 밝혔다. 이어 “가격 부담에 따른 중고차 수요 확대가 이어지는 가운데 플랫폼 간 브랜드 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보인다”고 말했다.
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