산업 현장에서 일상까지, 기능성과 패션성을 동시에
아에르웍스는 이번 캠페인을 통해 기존 산업 현장 중심 워크웨어를 넘어 일상과 스타일 영역까지 확장한 브랜드 방향성을 선보일 계획이다. 이진욱은 화보와 디지털 캠페인 등을 통해 기능성과 디자인을 결합한 브랜드 이미지를 전달하게 된다.
최근 워크웨어 시장은 산업 현장 중심 B2B 수요에서 라이프스타일 기반 B2C 시장으로 확대되는 흐름을 보이고 있다. 특히 젊은 소비층을 중심으로 기능성뿐 아니라 디자인과 패션성을 고려한 소비가 늘고 있다.
아에르웍스는 이번 모델 발탁이 변화하는 소비 흐름에 대응하기 위한 전략이라고 설명했다. 브랜드는 현장 작업자뿐 아니라 라이프스타일 소비자층까지 타깃을 확대할 방침이다.
오프라인 유통망 확대도 이어간다. 아에르웍스는 수도권 주요 상권인 스타필드 수원점 신규 오픈을 시작으로 시장 영향력 확대에 나설 계획이다.
회사는 지난해 부산 녹산점과 수원 권선점, AK플라자 금정점, 경기 광주 초월점 등을 잇달아 열며 유통망을 확대해왔다. 최근에는 홈씨씨 인천점 팝업스토어를 운영 중이며 오는 6월 정규 매장도 선보일 예정이다.
아에르웍스는 일본 워크웨어 브랜드 버틀(BURTLE)과 지벡(XEBEC), TS디자인(TS DESIGN), 아이즈 프론티어(I'Z FRONTIER) 등을 비롯해 산업용 마스크와 작업화, 안전모, 공구 등을 큐레이션하는 플랫폼이다.
아에르웍스 관계자는 “이진욱 배우의 세련되고 신뢰감 있는 이미지가 브랜드 방향성과 부합한다고 판단했다”며 “기능성과 스타일을 동시에 중시하는 소비자들에게 새로운 워크웨어 경험을 제안하겠다”고 말했다.
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