‘자기 자신 답게, 자유롭고 즐겁게’ 살자는 메시지를 다양한 매체 통해 공개
이번 캠페인은 지난해 진행한 'Play Free 1.0'의 후속 프로젝트다. 도미노피자는 '너의 모든 삶에 자유라는 토핑을'을 핵심 메시지로 내세워 브랜드가 추구하는 가치와 소비자 경험을 표현했다.
광고에는 젊은 세대 모델들이 도미노피자의 대표 메뉴를 각자의 방식으로 즐기는 모습을 담았다. 포테이토 피자와 블랙타이거 슈림프 피자, 페퍼로니 피자 등을 소재로 활용해 자유롭고 개성 있는 일상을 연출했다.
도미노피자는 이번 캠페인에서 'EAT FREE', 'FEEL FREE', 'THINK FREE', 'GO FREE', 'LOVE FREE' 등 다섯 개의 메시지를 통해 브랜드 철학을 전달한다. 제품 소개를 넘어 소비자의 다양한 라이프스타일과 감성을 반영하는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.
캠페인 영상은 TV와 극장, 지하철 등 오프라인 매체를 비롯해 네이버와 사회관계망서비스(SNS) 등 온라인 채널에서도 공개한다. 이를 통해 소비자 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높일 계획이다.
도미노피자 관계자는 "이번 캠페인은 브랜드가 생각하는 자유의 가치를 다양한 방식으로 표현한 프로젝트"라며 "소비자들과 공감할 수 있는 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 예정"이라고 말했다.
sglee640@beyondpost.co.kr
