빅데이터 분석결과...2위 케이카, 3위 KB차차차 순
한국기업평판연구소는 15일 국내 중고차 브랜드 14개를 대상으로 실시한 브랜드평판 조사 결과를 발표했다. 이번 조사는 5월 15일부터 6월 15일까지 수집한 중고차 브랜드 빅데이터 757만4224개를 기반으로 진행됐다. 분석 대상은 엔카, 케이카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카 등을 포함한 주요 중고차 플랫폼이다.
국내 중고차 시장은 지속적인 성장세를 이어가고 있다. 2022년 약 30조 원 규모였던 시장은 2024년 약 40조 원 규모로 확대됐다. 경기 둔화와 고물가·고금리 환경 속에서 합리적인 소비를 추구하는 수요가 늘어난 데다 중고차 수출 시장도 성장하면서 시장 규모가 커진 것으로 분석된다.
이번 조사에서 엔카는 브랜드평판지수 330만6819점을 기록하며 1위에 올랐다. 참여지수 109만9398점, 미디어지수 83만231점, 소통지수 71만7634점, 커뮤니티지수 58만3478점, 사회공헌지수 7만6078점을 기록했다. 전월 대비 브랜드평판지수는 18.84% 상승했다.
케이카는 브랜드평판지수 122만9916점으로 2위를 기록했다. 다만 전월 대비 19.68% 하락했다. KB차차차는 92만5726점으로 3위에 올랐으며 전월보다 0.97% 감소했다.
이어 헤이딜러가 51만9039점으로 4위, 리본카가 37만5177점으로 5위를 차지했다. 전체 순위는 엔카, 케이카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카, 카모아, 오토벨, 첫차, 카옥션, 오토플러스, 엠파크, AJ셀카, 카넷, 비마이카 순으로 집계됐다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "중고차 브랜드 빅데이터는 전월 대비 1.20% 감소했다"며 "브랜드소비와 브랜드이슈, 브랜드소통은 하락했지만 브랜드공헌 부문은 상승세를 보였다"고 밝혔다.
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