[비욘드포스트 김민혁 기자] 방한 중국인 관광객이 꾸준히 늘어나면서 중화권 온라인 플랫폼을 활용한 마케팅이 국내 유통·외식·뷰티업계의 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다. 여행 전 온라인 검색과 후기 확인을 기반으로 방문지를 결정하는 소비 패턴이 확산되면서 현지 플랫폼에서의 콘텐츠 노출이 매장 유입에 직접적인 영향을 미치는 요소로 자리 잡고 있다.

이 같은 시장 변화에 맞춰 바이럴 마케팅 전문기업 AP Company(에이피컴퍼니)는 샤오홍슈를 비롯한 중화권 대표 플랫폼을 활용한 마케팅 서비스를 확대하고 국내 기업과 소상공인의 중국인 관광객 유치 지원에 나서고 있다고 밝혔다.

최근 중국 소비자들은 여행 계획 단계에서 샤오홍슈(小红书), 따종디엔핑(大众点评), 메이투안(美团) 등 현지 플랫폼을 적극 활용하는 것으로 알려져 있다. 여행 코스와 맛집, 쇼핑 장소 등을 실제 이용 후기와 콘텐츠를 통해 비교·검토하는 비중이 높아지면서 플랫폼 내 브랜드 인지도 확보가 중요한 마케팅 전략으로 부상하고 있다.

AP Company는 이러한 소비 흐름에 맞춰 샤오홍슈 중심의 현지 인플루언서 체험단 운영과 콘텐츠 제작을 진행하고 있으며, 따종디엔핑 및 메이투안 공식 파트너 네트워크를 기반으로 중화권 대상 통합 마케팅 서비스를 제공하고 있다.

특히 샤오홍슈 검색 노출 방식과 이용자 소비 성향을 분석해 여행 준비 과정에서 자연스럽게 콘텐츠가 노출될 수 있도록 전략을 설계하고 있다. 이를 통해 한국 방문을 계획하는 중국 소비자들의 관심을 높이고 실제 방문과 구매로 이어질 수 있도록 지원한다는 설명이다.

회사 측에 따르면 현지 인플루언서 협업을 통해 매월 1만 건 이상의 샤오홍슈 콘텐츠가 제작되고 있으며, 음식점과 카페, 뷰티 브랜드, 관광지 등 다양한 업종이 중화권 이용자들에게 소개되고 있다.

또한 AP Company는 광고 집행에 그치지 않고 기획부터 인플루언서 섭외, 체험단 운영, 콘텐츠 제작과 확산까지 전 과정을 직접 수행하는 해외 마케팅 체계를 구축한 점을 경쟁력으로 제시했다.

회사 측은 이 같은 서비스를 통해 중화권 마케팅 경험이 부족한 자영업자와 소상공인, 기업 고객도 해외 관광객 대상 홍보를 보다 체계적으로 진행할 수 있으며, 방문객 확대와 매출 증대에도 긍정적인 효과를 기대하고 있다고 설명했다.

AP Company 관계자는 "중화권 시장은 단순한 번역 광고보다 현지 이용자의 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 것이 중요하다"며 "앞으로도 샤오홍슈와 따종디엔핑, 메이투안 등 주요 플랫폼을 활용한 맞춤형 마케팅 서비스를 통해 국내 기업의 해외 관광객 유치와 브랜드 경쟁력 강화에 기여하겠다"고 말했다.

비욘드포스트 김민혁 기자 bp_kmh@beyondpost.co.kr