[비욘드포스트 이순곤 기자] 미스토홀딩스가 말레이시아에서 휠라(FILA) 오프라인 유통망을 확대하며 동남아시아 시장 공략을 강화한다고 6일 밝혔다.

회사에 따르면 말레이시아 법인은 올해 상반기 쿠알라룸푸르와 페낭 등 주요 상권에 신규 매장 4곳을 열었다. 이에 따라 현지 휠라 매장은 모두 14곳으로 늘었다.

이번 출점은 핵심 상권을 중심으로 브랜드 접점을 확대하는 전략의 일환이다. 특히 페낭 거니 플라자(Gurney Plaza)에는 동남아시아 최초의 'FILA 1911 스토어'를 열었다. 이 매장은 라이프스타일과 퍼포먼스 제품을 비롯해 브랜드 역사와 헤리티지를 소개하는 공간을 함께 운영한다.

'FILA 1911 스토어'는 휠라의 스포츠 헤리티지를 현대적으로 재해석한 리테일 콘셉트다. 회사는 말레이시아를 시작으로 태국과 인도네시아 등 동남아 주요 시장에도 해당 콘셉트를 순차적으로 확대 적용할 계획이라고 밝혔다.

미스토홀딩스 관계자는 "말레이시아는 동남아 시장 확대를 위한 핵심 전략 거점"이라며 "브랜드의 역사와 가치를 전달할 수 있는 차별화된 리테일 환경을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

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