[비욘드포스트 이순곤 기자] 크몽 플랫폼에서 해외 마케팅 관련 의뢰가 최근 3년간 연평균 약 20% 증가한 것으로 나타났다. 국가별로는 일본 시장 관련 의뢰가 전년 대비 252% 늘며 가장 높은 증가율을 기록했다.

휴먼 클라우드 플랫폼 크몽은 자사 글로벌 마케팅 거래 현황을 분석한 결과, 2024년부터 2026년까지 관련 의뢰가 연평균 약 20% 증가했다고 11일 밝혔다.

업무별 거래액 비중은 해외 인플루언서 시딩이 43.2%로 가장 높았다. 쇼핑몰·채널 활성화가 32.4%, 언론홍보가 24.4%로 뒤를 이었다. 인플루언서 시딩은 현지 인플루언서에게 제품을 제공하고 콘텐츠 제작이나 홍보를 유도하는 마케팅 방식이다.

해외 인플루언서 시딩은 지난해 4분기 신설된 서비스 카테고리임에도 조사 대상 업무 가운데 거래액 비중이 가장 컸다. 크몽은 해외 진출 기업들이 브랜드 인지도 확보를 넘어 현지 소비자와의 접점 확대와 판매 채널 운영에 관심을 기울이고 있다고 분석했다.

업종별 의뢰 비중은 뷰티·화장품이 22.8%로 가장 높았고, 의료·병원이 21.8%를 차지했다. 두 업종의 합산 비중은 44.6%다. 기타 이커머스 18.9%, 식음료 12.9%, 패션잡화 4.8% 순으로 집계됐다.

국가별 증가율에서는 일본이 두드러졌다. 일본 관련 마케팅 의뢰는 전년 동기 대비 252% 증가했다. 동남아시아는 59.2%, 중국은 7.5%, 기타 국가는 5.8% 늘었다.

크몽은 지난해 일본 시장에 진출해 국내외 기업을 대상으로 전문가 연결과 현지화 마케팅 서비스를 제공하고 있다.

크몽 관계자는 "해외 진출의 성패는 새로운 시장에 진입하는 것보다 현지 소비자의 반응을 이해하고 전략을 유연하게 조정하는 역량이 중요하다"며 "기업들이 시장별 특성에 맞는 전문성을 확보해 시행착오를 줄이고, 해외에서도 지속 가능한 성장 기반을 마련할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

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