[비욘드포스트 이순곤 기자]
조선 상장기업 브랜드평판 2021년 5월 빅데이터 분석결과 1위 한국조선해양, 2위 삼성중공업, 3위 대우조선해양 순으로 분석되었다.​​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 4월 4일부터 5월 4일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 14,960,136개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다. ​

조선 상장기업 브랜드평판 5월 빅데이터 분석 순위는 한국조선해양, 삼성중공업, 대우조선해양, 현대미포조선, 삼강엠앤티, STX엔진, 세진중공업, HSD엔진, 한국카본, STX중공업, 케이프, 오리엔탈정공, 메디콕스, 대양전기공업, 인화정공, 상상인인더스트리, 동방선기, 케이에스피, 삼영이엔씨, 한라IMS, 에스앤더블류, 현진소재 순이었다.

1위, 한국조선해양 ( 대표 권오갑, 가삼현 ) 브랜드는 참여지수 347,526 미디어지수 411,689 소통지수 227,931 커뮤니티지수 285,714 시장지수 2,787,191 사회공헌지수 55,892가 되면서 브랜드평판지수 4,115,943으로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,945,999와 비교하면 4.31% 상승했다.​

2위, 삼성중공업 ( 대표 정진택 ) 브랜드는 참여지수 980,723 미디어지수 556,989 소통지수 308,861 커뮤니티지수 362,442 시장지수 1,212,246 사회공헌지수 20,121이 되면서 브랜드평판지수 3,441,381로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,067,338과 비교하면 15.39% 하락했다.​

​3위, 대우조선해양 ( 대표 이성근 ) 브랜드는 참여지수 305,085 미디어지수 522,428 소통지수 214,251 커뮤니티지수 261,060 시장지수 1,010,231이 되면서 브랜드평판지수 2,313,054로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,262,115와 비교하면 2.25% 상승했다.​

4위, 현대미포조선 ( 대표 신현대 ) 브랜드는 참여지수 249,293 미디어지수 321,930 소통지수 214,631 커뮤니티지수 99,862 시장지수 879,231 사회공헌지수 8,943이 되면서 브랜드평판지수 1,773,889로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,454,251과 비교하면 21.98% 상승했다.​

5위, 삼강엠앤티 ( 대표 송무석 ) 브랜드는 참여지수 149,318 미디어지수 40,875 소통지수 86,752 커뮤니티지수 20,783 시장지수 176,385가 되면서 브랜드평판지수 474,113으로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 581,723과 비교하면 18.50% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "5월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 한국조선해양 브랜드가 1위로 분석되었다. 한국조선해양 브랜드는 지주회사로 다른 회사를 지배함과 동시에 미래기술사업 등을 영위하고 있으며, 종속회사로는 현대중공업, 현대삼호중공업, 현대미포조선 등이 있어 조선부문에서 선도적인 지위를 유지하고 있다. 매출은 조선 84.36%, 해양플랜트 7.10%, 엔진기계 4.32% 등으로 이루어졌다"라고 평판 분석했다.​

이어 "5월 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 브랜드 빅데이터 15,013,466개와 비교하면 0.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.84% 상승, 브랜드이슈 13.58% 하락, 브랜드소통 3.08% 상승, 브랜드확산 28.41% 하락, 브랜드시장 16.28% 상승, 브랜드공헌 69.48% 하락했다"라고 밝혔다.​

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 5월 조선 상장기업 브랜드평판지수는 22개 조선 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.

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