CJ웰케어는 2015년 과학기술포장 대통령상, 2015년 미래창조과학부 장영실상, 2024년 산업통상자원부장관상을 수상하며 유산균 전문기업으로서의 역량을 인정받았다.
리뉴얼의 첫 번째 핵심은 ‘장용성 캡슐’ 적용이다. 유산균은 섭취 후 위산과 담즙산에 의해 대부분 사멸해 장까지 도달하기 어렵다는 한계가 있다. 바이오코어 500억 유산균은 위에서 녹지 않고 장에서만 녹는 장용성 캡슐을 적용해 유산균이 장 끝까지 살아서 전달될 수 있도록 설계했다. 특히 충분한 균수를 장까지 전달하기 위해 국내 상온 최대 보장균수인 500억 CFU를 유지하면서도 생존율을 높인 것이 특징이다.
두 번째 포인트는 비피더스균의 1종에서 4종으로의 확대다. 이번 리뉴얼을 통해 비피더스균 종류를 대폭 늘려 소비자가 한 제품으로 다양한 유산균을 섭취할 수 있도록 했다. 바이오코어 500억 유산균에는 비피더스균 외에도 CJ웰케어가 독자 개발한 CJLP133 균주가 탑재됐다. CJLP133은 장 건강과 함께 피부 건강까지 인정받은 균주로, 장 뿐만 아니라 피부 건강에도 도움을 준다.
CJ웰케어는 전문 기관인 마이크로바이옴 R&D 센터를 통해 20년 이상 유산균 연구에 매진해 왔다. 상온에서도 살아있는 유산균을 보장하는 독자 기술을 보유하고 있으며, 유산균 자체 연구를 넘어 장 내 환경 전반에 대한 연구개발 투자를 지속하고 있다.
CJ웰케어는 이번 리뉴얼을 계기로 가수 화사를 ‘바이오코어’의 새 광고 모델로 발탁했다. 화사는 강렬한 퍼포먼스와 건강미 넘치는 이미지로 폭넓은 팬층을 보유하고 있으며, 바이오코어 고함량 기능성 프리미엄 유산균 콘셉트와 잘 부합한다는 평가다.
이번 캠페인 광고는 ‘화사하게 증식한다’는 핵심 카피를 중심으로, 화사가 직접 제품을 들고 노래하며 춤추는 활기찬 비주얼로 구성됐다.
CJ웰케어 관계자는 “이번 바이오코어 500억 유산균의 리뉴얼은 실제 장 환경에서의 활용 가능성까지 고려한 설계로, 소비자가 보다 체계적인 장 건강 관리를 기대할 수 있도록 했다”며, “국내 상온 최대 보장균수 500억 CFU에 장용성캡슐과 다양한 비피더스균을 더해 유산균 시장에서 장 건강 관리 솔루션을 제시할 것”이라고 말했다.
한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr
