허니마라치킨은 과거 예능 프로그램에서 닭을 활용한 라면 요리인 하얀 라면 '꼬꼬면'의 열풍을 일으킨 이경규가 직접 개발하고 네이밍에 참여했다. 허니마라치킨은 혀가 얼얼해지는 알싸한 매운맛과 달콤한 맛이 조화를 이루는게 특징이다. 허니마라치킨에서 ‘마라’는 매운 맛을 내는 중국 사천 지방의 향신료로 저릴 마(痲)와 매울 랄(辣)을 쓰는 만큼 혀가 마비될 정도로 맵고 얼얼한 맛을 의미한다.
또 일반 치킨과의 차별점은 오븐에 구워 기름을 빼고 소스에 볶는 치킨으로 독특한 맛을 낸다
돈치킨 관계자는 기자간담회에서 " 이번 허니마라치킨 런칭을 기념하며 사각 피자 증정 이벤트를 함께 실시하고 월간 10만개 판매를 목표로 하고 있다"고 말했다.
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