기존 광고 시안 발주 방식과 달리 기업이 실제 집행할 마케팅 현안을 직접 출제하는 것이 차별점이다. 전통 대행사 위탁 체계를 벗어나 다수의 크리에이터로부터 아이디어를 확보하는 구조다. 기업은 실무 비용을 절감하며 다양한 기획안을 수렴하고, 창작자는 실제 브랜드를 대상으로 한 제작물을 포트폴리오로 전환할 수 있다. 2회 공모에서는 개별 브랜드당 평균 71편의 시안이 집계됐다.
금융 업종에서는 삼성증권과 JB금융그룹이 참여했다. 삼성증권은 연금 상품을 다룬 광고 시안을 요구했으며, JB금융그룹은 전북은행과 광주은행 기반의 금융그룹 이미지를 젊은 층 감각에 맞춰 연출할 광고를 주문했다.
뷰티·헬스케어 브랜드도 다수 참여했다. 셀리맥스는 주요 제품의 피부 과학적 효과를 전달하는 광고를, 한독헬스케어는 테라큐민의 브랜드 인지도를 강화할 영상을 모집한다. 바이오던스는 하이드로겔 마스크 사용 효과를, 토니모리는 세라마이드 모찌 토너의 보습력을, 동국제약은 노세범 헤어 클렌징 패드의 사용 장면을 영상화하는 과제를 냈다.
기업 정체성 홍보 과제도 제시됐다. H&B 브랜드 빌더 그레이스는 '브랜드를 키우는 파트너'의 이미지를, 화장품 ODM 기업 씨앤씨인터내셔널은 일상 색조 화장품 이면에 존재하는 제조사의 경쟁력을 알리는 광고를 요구했다. 외식 프랜차이즈 순대실록과 홈패브릭 브랜드 키르시홈(한빛채)도 과제를 출제했다.
기술 제조 기업들은 복잡한 공학 기술을 직관화하는 과제를 제시했다. 로봇 모션 제어 전문사 모벤시스는 모션 제어와 피지컬 AI의 연계 과정을, 스마트팩토리 솔루션 기업 시즐은 'AI 공장장'과 피지컬 AI의 구동 메커니즘을 쉽게 설명하는 영상을 과제로 내걸었다.
이번 대회에는 영상 프로덕션과 스튜디오를 위한 기업부가 신설 편성됐다. 개인사업자 및 법인사업자가 출품할 수 있으며 우수사에는 '더 베스트 AI 컴퍼니' 상이 수여된다. 개인 작업자의 시안 경쟁을 넘어 전문 제작사의 상업 AI 영상 역량을 검증하는 구조다. 이외에 걸그룹 힛지스와 보이그룹 제너스의 미공개 음원을 기반으로 한 뮤직비디오 제작 부문도 도입됐다.
작품 규격은 가로형 'AI 영상광고'(16:9·30초)와 세로형 'AI 숏폼영상'(9:16·30초~1분)으로 접수한다. 만 14세 이상이면 누구나 개인이나 팀으로 지원할 수 있다. 제작 규정상 AI 생성 컷이 주를 이뤄야 하며, 영상 화면에 생성형 AI 제작물 안내 문구를 의무 표기해야 한다.
심사는 전문 평가단 점수 80%와 유튜브 대중 투표 20%로 평가된다. 배점 기준은 창의성 30%, AI 구현력과 영상 전달력 30%, 브랜드 과제 이해도 20%다. 대상에는 500만 원, 브랜드별 최우수상에는 100만 원의 상금이 수여된다. 입상작은 12월 16일 공표되며, 일부 작품은 서울 을지로입구역 전광판 'M-CITY'에서 상영될 예정이다.
마인드스파크 관계자는 "AI 광고는 이제 실험이 아니라 브랜드가 실제로 쓰는 제작 방식이 됐다"며 "14개 브랜드의 실전 과제에서 차세대 AI 광고 크리에이터가 나오길 기대한다"고 말했다.
비욘드포스트 김신 기자 bp_ks@beyondpost.co.kr
