한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 벤츠, 3위 아우디
한국기업평판연구소는 수입차 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 12월 27일부터 1월 27일까지의 수입차 브랜드 빅데이터 33,533,700개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 수입차 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
수입차 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석 순위는 BMW, 벤츠, 아우디, 폭스바겐, 포르쉐, 쉐보레, 포드, 볼보, 혼다, 렉서스 순이었다.
수입차 브랜드평판 1위를 기록한 BMW 브랜드는 참여지수 478,071 소통지수 1,794,350 커뮤니티지수 1,975,309가 되면서 브랜드평판지수 4,247,730으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,959,865와 비교하면 7.27% 상승했다.
2위, 벤츠 브랜드는 참여지수 588,124 소통지수 1,684,560 커뮤니티지수 1,592,345가 되면서 브랜드평판지수 3,865,029로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,108,068과 비교하면 5.92% 하락했다.
3위, 아우디 브랜드는 참여지수 331,244 소통지수 1,067,220 커뮤니티지수 1,394,754가 되면서 브랜드평판지수 2,793,218로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,302,665와 비교하면 21.30% 상승했다.
4위, 폭스바겐 브랜드는 참여지수 332,601 소통지수 867,867 커뮤니티지수 1,002,331이 되면서 브랜드평판지수 2,202,799로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,034,554와 비교하면 8.27% 상승했다.
5위, 포르쉐 브랜드는 참여지수 426,641 소통지수 705,742 커뮤니티지수 1,052,785가 되면서 브랜드평판지수 2,185,167로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,047,986과 비교하면 6.70% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "수입차 브랜드 빅데이터 2022년 1월 분석결과, BMW 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 수입차 브랜드 카테고리 분석에서 지난 2021년 12월 수입차 브랜드 빅데이터 32,312,861개와 비교해보면 3.78% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.91% 하락, 브랜드소통 3.96% 상승, 브랜드확산 5.15% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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