[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 1월 식품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 CJ제일제당, 2위 오리온, 3위 농심 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 61개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 12월 18일부터 1월 18일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 48,702,032개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 1월 식품 상장기업 브랜드평판 10순위는 CJ제일제당, 오리온, 농심, 동서, 오뚜기, 삼양식품, 대상, 풀무원, 매일유업, 한일사료 순이었다.



식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 브랜드는 참여지수 152,894 미디어지수 416,170 소통지수 290,580 커뮤니티지수 1,596,654 시장지수 1,854,540 사회공헌지수 41,115가 되면서 브랜드평판지수 4,351,954로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,139,945와 비교해보면 5.12% 상승했다.

2위, 오리온 브랜드는 참여지수 207,064 미디어지수 462,403 소통지수 560,141 커뮤니티지수 881,548 시장지수 1,726,891 사회공헌지수 56,929가 되면서 브랜드평판지수 3,894,976으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,702,127과 비교해보면 5.21% 상승했다.

3위, 농심 브랜드는 참여지수 163,446 미디어지수 412,355 소통지수 453,138 커뮤니티지수 1,289,323 시장지수 738,471 사회공헌지수 43,224가 되면서 브랜드평판지수 3,099,957로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,831,938과 비교해보면 9.46% 상승했다.

4위, 동서 브랜드는 참여지수 91,385 미디어지수 559,320 소통지수 940,878 커뮤니티지수 541,030 시장지수 689,658 사회공헌지수 16,525가 되면서 브랜드평판지수 2,838,796으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,216,124와 비교해보면 28.10% 상승했다.

5위, 오뚜기 브랜드는 참여지수 151,252 미디어지수 295,514 소통지수 594,323 커뮤니티지수 802,117 시장지수 649,510 사회공헌지수 40,852가 되면서 브랜드평판지수 2,533,568로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,698,885와 비교해보면 6.13% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 1월 식품 상장기업 브랜드평판 결과, CJ제일제당 ( 대표 손경식, 최은석 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 49,977,961개와 비교하면 2.55% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.77% 하락, 브랜드이슈 11.94% 하락, 브랜드소통 3.18% 상승, 브랜드확산 1.64% 상승, 브랜드시장 2.74% 하락, 브랜드공헌 9.46% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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