[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 7월 생명보험 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 한화생명, 2위 삼성생명, 3위 미래에셋생명 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 6월 12일부터 7월 12일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 19,980,724개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표로 생명보험 브랜드평판지수를 산출했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

국내 생명보험사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 생명보험사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표와 브랜드채널 마케팅평가, ESG 평가데이터를 포함했다.

생명보험 브랜드평판 2023년 7월 순위는 한화생명, 삼성생명, 미래에셋생명, 교보생명, 신한라이프, 흥국생명, 동양생명, 라이나생명, DB생명, KDB생명, AIA생명, NH농협생명, ABL생명, 푸본현대생명, 메트라이프생명, KB라이프생명, DGB생명 순이었다.



생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드는 참여지수 550,591 미디어지수 436,196 소통지수 911,286 커뮤니티지수 909,019 사회공헌지수 250,587 CEO지수 448,467이 되면서 브랜드평판지수 3,506,146으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,333,456과 비교해보면 5.18% 상승했다.

2위, 삼성생명 브랜드는 참여지수 793,482 미디어지수 404,170 소통지수 787,590 커뮤니티지수 752,536 사회공헌지수 170,722 CEO지수 108,686이 되면서 브랜드평판지수 3,017,187로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,772,999와 비교해보면 20.03% 하락했다.

3위, 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 236,478 미디어지수 441,456 소통지수 524,102 커뮤니티지수 518,024 사회공헌지수 170,676 CEO지수 156,569가 되면서 브랜드평판지수 2,047,306으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,247,361과 비교해보면 8.90% 하락했다.

4위, 교보생명 브랜드는 참여지수 432,412 미디어지수 314,012 소통지수 371,268 커뮤니티지수 444,649 사회공헌지수 158,345 CEO지수 232,117이 되면서 브랜드평판지수 1,952,803으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,169,858과 비교해보면 10.00% 하락했다.

5위, 신한라이프 브랜드는 참여지수 214,845 미디어지수 153,995 소통지수 567,038 커뮤니티지수 731,796 사회공헌지수 74,637 CEO지수 142,847이 되면서 브랜드평판지수 1,885,157로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,459,912와 비교해보면 29.13% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "생명보험 브랜드평판 2023년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화생명 ( 대표 여승주 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 생명보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 생명보험 브랜드 빅데이터 19,993,038개와 비교하면 0.06% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.18% 하락, 브랜드이슈 11.75% 하락, 브랜드소통 20.86% 상승, 브랜드확산 4.64% 상승, 브랜드공헌 8.77% 하락, CEO평가 17.33% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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