[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 7월 식품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 오리온, 2위 농심, 3위 CJ제일제당 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 61개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 6월 19일부터 7월 19일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 60,747,864개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 7월 식품 상장기업 브랜드평판 10순위는 오리온, 농심, CJ제일제당, 오뚜기, 대한제당, 하림, 삼양식품, 매일유업, 풀무원, 한일사료 순이었다.



식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 오리온 브랜드는 참여지수 123,816 미디어지수 342,810 소통지수 694,717 커뮤니티지수 798,163 시장지수 1,700,114 사회공헌지수 36,898이 되면서 브랜드평판지수 3,696,518로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,439,246과 비교해보면 16.73% 하락했다.

2위, 농심 브랜드는 참여지수 360,896 미디어지수 897,082 소통지수 607,188 커뮤니티지수 659,130 시장지수 879,455 사회공헌지수 113,858이 되면서 브랜드평판지수 3,517,610으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,052,486과 비교해보면 13.20% 하락했다.

3위, CJ제일제당 브랜드는 참여지수 258,185 미디어지수 358,506 소통지수 374,612 커뮤니티지수 551,629 시장지수 1,411,692 사회공헌지수 74,587이 되면서 브랜드평판지수 3,029,212로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,361,536과 비교해보면 9.89% 하락했다.

4위, 오뚜기 브랜드는 참여지수 218,554 미디어지수 514,517 소통지수 649,146 커뮤니티지수 995,446 시장지수 539,475 사회공헌지수 76,696이 되면서 브랜드평판지수 2,993,834로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,527,284와 비교해보면 15.12% 하락했다.

5위, 대한제당 브랜드는 참여지수 335,804 미디어지수 542,901 소통지수 778,774 커뮤니티지수 524,598 시장지수 104,436 사회공헌지수 56,138이 되면서 브랜드평판지수 2,342,652로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,616,765와 비교해보면 10.48% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 7월 식품 상장기업 브랜드평판 결과, 오리온 ( 대표 이승준 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 65,824,627개와 비교하면 7.71% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.30% 하락, 브랜드이슈 0.63% 상승, 브랜드소통 34.49% 상승, 브랜드확산 32.37% 하락, 브랜드시장 14.05% 하락, 브랜드공헌 0.43% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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