[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 7월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 한국산업은행 채권, 2위 미래에셋증권 채권, 3위 국민은행 채권 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 47개 채권 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 6월 26일부터 7월 26일까지의 채권 브랜드 빅데이터 29,017,194개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.

채권은 확정이자부 유가증권으로 정부, 공공기관, 특수법인과 주식회사의 형태를 갖춘 기업이 일반대중과 법인 투자자들로부터 비교적 거액의 장기자금을 일시에 대량으로 조달 하기 위하여 발행하는 일종의 차용증서이다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 채권 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 7월 채권 브랜드평판 10순위는 한국산업은행, 미래에셋증권, 국민은행, KR투자증권, 삼성증권, 하나증권, KB증권, 신한은행, 한국투자증권, NH투자증권 채권 순으로 나타났다.



채권 브랜드평판 1위를 기록한 한국산업은행 채권 브랜드는 참여지수 664,989 미디어지수 645,996 소통지수 460,498 커뮤니티지수 614,898이 되면서 브랜드평판지수 2,386,380으로 분석됐다.

2위, 미래에셋증권 채권 브랜드는 참여지수 647,945 미디어지수 405,840 소통지수 457,015 커뮤니티지수 529,299가 되면서 브랜드평판지수 2,040,099로 분석됐다.

3위, 국민은행 채권 브랜드는 참여지수 583,145 미디어지수 364,449 소통지수 489,322 커뮤니티지수 545,699가 되면서 브랜드평판지수 1,982,616으로 분석됐다.

4위, KR투자증권 채권 브랜드는 참여지수 507,560 미디어지수 497,885 소통지수 407,207 커뮤니티지수 477,746이 되면서 브랜드평판지수 1,890,397로 분석됐다.

5위, 삼성증권 채권 브랜드는 참여지수 671,286 미디어지수 313,854 소통지수 392,231 커뮤니티지수 416,740이 되면서 브랜드평판지수 1,794,111로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 7월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 한국산업은행 브랜드가 1위를 기록했다. 한국산업은행은 산업의 개발·육성, 사회기반시설의 확충, 지역개발, 금융시장 안정 및 그 밖에 지속가능한 성장 촉진 등에 필요한 자금을 공급·관리하여 금융산업 및 국민경제의 건전한 발전에 이바지하고 있다" 라고 브랜드 분석했다.

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