[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 8월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대글로비스, 2위 한진, 3위 CJ대한통운 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 7월 16일부터 8월 16일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 16,435,051개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2023년 8월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, 한진, CJ대한통운, 세방, 국보, 동방, KCTC, 한익스프레스, 한솔로지스틱스, 유수홀딩스, 삼일 순이었다.


항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 브랜드는 참여지수 332,060 미디어지수 375,410 소통지수 309,664 커뮤니티지수 173,937 시장지수 5,935,449 사회공헌지수 128,935가 되면서 브랜드평판지수 7,255,454로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,481,163과 비교해보면 23.48% 하락했다.

2위, 한진 브랜드는 참여지수 126,482 미디어지수 889,873 소통지수 549,781 커뮤니티지수 899,519 시장지수 289,116 사회공헌지수 91,777이 되면서 브랜드평판지수 2,846,547로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,223,520과 비교해보면 11.69% 하락했다.

3위, CJ대한통운 브랜드는 참여지수 189,744 미디어지수 257,201 소통지수 254,245 커뮤니티지수 161,653 시장지수 1,593,838 사회공헌지수 33,959가 되면서 브랜드평판지수 2,490,639로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,610,320과 비교해보면 4.58% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 8월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 결과, 현대글로비스 ( 대표 이규복 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 현대글로비스 브랜드는 종합물류업과 유통판매업, 해운업을 영위하고 있으며, 현대자동차그룹에 속한 회사이다. 2021년 3분기 기준 매출액 대비 매출비중은 종합물류업 32.70%, 유통판매업 52.80%, 해운업 14.49%이다. 2015년 국내 물류기업 최초로 다우존스지속가능경영지수에 편입이후 5년 연속 지위를 유지하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 19,270,726개와 비교하면 14.71% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.26% 하락, 브랜드이슈 3.61% 상승, 브랜드소통 38.21% 하락, 브랜드확산 18.15% 하락, 브랜드시장 10.46% 하락, 브랜드공헌 26.94% 하락했다."라고 평판 분석했다.

sglee640@beyondpost.co.kr