[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 1월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋증권, 2위 삼성증권, 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 지난 해 12월 12일부터 1월 12일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 26,022,965개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2024년 1월 증권사 브랜드평판 10순위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한국투자증권, 대신증권, NH투자증권, KB증권, 한화투자증권, 유안타증권, 교보증권, 하이투자증권 순이었다.

증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 744,663 미디어지수 814,148 소통지수 593,902 커뮤니티지수 931,711 사회공헌지수 72,843이 되면서 브랜드평판지수 3,157,267로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,299,443과 비교해보면 4.31% 하락했다.

2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 593,220 미디어지수 720,480 소통지수 675,130 커뮤니티지수 567,471 사회공헌지수 64,836이 되면서 브랜드평판지수 2,621,138로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,833,404와 비교해보면 7.49% 하락했다.

3위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 397,711 미디어지수 631,155 소통지수 477,630 커뮤니티지수 708,624 사회공헌지수 44,874가 되면서 브랜드평판지수 2,259,994로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,410,609와 비교해보면 6.25% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 증권사 브랜드 빅데이터 27,402,785개와 비교하면 5.04% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.42% 상승, 브랜드이슈 1.56% 하락, 브랜드소통 5.97% 하락, 브랜드확산 13.63% 하락, 브랜드공헌 10.97% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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