한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 한화생명보험 연금, 3위 하나은행 연금 순
한국기업평판연구소는 30개 연금 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 7월 22일부터 8월 22일까지의 연금 브랜드 빅데이터 24,355,038개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 연금 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 8월 연금 브랜드평판 10위 순위는 미래에셋자산운용, 한화생명보험, 하나은행, NH농협은행, KB국민은행, 삼성자산운용, 농협생명보험, 신한은행, KB손해보험, DB손해보험 연금 순으로 나타났다.
2위, 한화생명보험 연금 브랜드는 참여지수 119,141 미디어지수 411,249 소통지수 705,566 커뮤니티지수 396,970이 되면서 브랜드평판지수 1,632,927로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,937,600과 비교해보면 15.72% 하락했다.
3위, 하나은행 연금 브랜드는 참여지수 133,480 미디어지수 426,001 소통지수 351,862 커뮤니티지수 479,180이 되면서 브랜드평판지수 1,390,523으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,753,593과 비교해보면 49.50% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "연금 브랜드평판 2025년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 연금 브랜드가 1위를 기록했다. 연금 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 연금 브랜드 빅데이터 35,359,126개와 비교하면 31.12% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.28% 하락, 브랜드이슈 47.72% 하락, 브랜드소통 2.07% 상승, 브랜드확산 1.52% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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