[비욘드포스트 이순곤 기자] 2026년 11월 국산 자동차 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서 현대자동차가 1위를 차지했다. 기아자동차와 KG모빌리티가 각각 2위와 3위에 올랐으며, 르노코리아와 한국지엠이 뒤를 이었다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 3일부터 11월 3일까지 국산 자동차 기업 5개 브랜드에서 수집한 빅데이터 908만1821개를 분석한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다. 전체 분석 데이터는 지난 10월 988만8169개보다 8.15% 감소했다. 연구소는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 종합해 브랜드평판지수를 산출했다. 정성적 분석에는 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영했다.

1위 현대자동차의 브랜드평판지수는 454만9577로 집계됐다. 참여지수 111만8502, 미디어지수 64만6580, 소통지수 94만8195, 커뮤니티지수 90만2588, 사회공헌지수 93만3712를 기록했다. 전월 477만6925와 비교하면 4.76% 하락했다. 2위 기아자동차의 브랜드평판지수는 323만7801로, 지난달 378만5565보다 14.47% 낮아졌다.

3위 KG모빌리티는 브랜드평판지수 70만6113을 기록했다. 전월 67만8781보다 4.03% 상승한 수치다. 르노코리아는 37만7645로 전월 대비 16.04% 하락하며 4위에 올랐다. 5위 한국지엠은 21만684로 집계돼 지난달보다 6.89% 상승했다. 상위 5개 브랜드 가운데 현대자동차와 기아자동차, 르노코리아의 지수는 하락한 반면 KG모빌리티와 한국지엠은 상승했다.



구창환 한국기업평판연구소 소장은 국산 자동차 기업 브랜드 전체의 세부 지표에 대해 "브랜드소비 22.07% 하락, 브랜드이슈 12.54% 하락, 브랜드소통 15.05% 하락, 브랜드확산 11.55% 하락, 브랜드공헌 81.71% 상승했다"고 분석했다.

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