한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 현대자동차, 3위 KT 순
한국기업평판연구소는 지난 10월 5일부터 11월 5일까지 국내 66개 대기업집단의 브랜드 빅데이터 1억3209만1308개를 분석한 결과 이같이 나타났다고 5일 밝혔다. 이번 조사는 미디어·소통·커뮤니티·사회공헌·소비자·ESG 등 6개 지표를 바탕으로 진행됐다.
1위 삼성의 브랜드평판지수는 1586만3244로, 지난 10월 2073만8112보다 23.51% 하락했다. 2위 현대자동차는 818만6518로 전월 대비 1.63% 상승했다. 3위 KT는 659만7162를 기록하며 전월보다 54.50% 올랐다.
쿠팡은 브랜드평판지수 640만8802로 4위에 올랐다. 전월 대비 4.15% 하락한 수치다. LG는 603만9518로 5위를 기록했으며, 지난달보다 14.71% 감소했다. 이어 네이버, 농협, SK, 미래에셋, 롯데 순으로 상위 10위권에 이름을 올렸다.
전체 분석 빅데이터는 지난 10월 1억3854만9441개에서 4.66% 줄었다. 세부 분석에서는 브랜드소통 지표가 1.68% 상승한 반면, 브랜드이슈는 7.14%, 브랜드확산은 1.21% 하락했다. 브랜드공헌과 브랜드소비도 각각 27.33%, 19.24% 감소했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2026년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다"며 "대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 대기업집단 브랜드 빅데이터 138,549,441개와 비교하면 4.66% 줄어들었다"고 말했다.
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