비욘드포스트

2021.11.28(일)

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 자이, 3위 더샵

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[비욘드포스트 이순곤 기자]
2021년 10월 국내 아파트에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 힐스테이트, 2위 자이, 3위 더샵 순으로 분석되었다.​​

한국기업평판연구소는 24개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석하였다. 9월 200일부터 10월 20일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 37,019,486개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 하였다. ​

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.

10월 아파트 브랜드평판 순위는 힐스테이트, 자이, 더샵, 푸르지오, 래미안, 롯데캐슬, SK뷰, 아이파크, e편한세상, 더 플래티넘, 호반베르디움, 우미린, 한라비발디, 하늘채, 서희스타힐스, 데시앙, 코아루, 동부센트레빌, 위브, 동문굿모닝힐, 리슈빌, 벽산블루밍, 한화포레나, 스위첸 순으로 나타났다.​

1위, 현대건설 힐스테이트 브랜드는 참여지수 981,670 미디어지수 1,323,120 소통지수 1,108,383 커뮤니티지수 1,165,502가 되면서 브랜드평판지수 4,578,676으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,673,632와 비교하면 24.64% 상승했다. ​

2위, GS건설 자이 브랜드는 참여지수 642,580 미디어지수 904,430 소통지수 900,736 커뮤니티지수 896,510이 되면서 브랜드평판지수 3,344,256으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,225,459와 비교하면 3.68% 상승했다.​

3위, 포스코건설 더샵 브랜드는 참여지수 448,560 미디어지수 875,091 소통지수 897,851 커뮤니티지수 950,402가 되면서 브랜드평판지수 3,171,905로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,811,263과 비교하면 12.83% 상승했다.​​

4위, 대우건설 푸르지오 브랜드는 참여지수 572,270 미디어지수 1,021,644 소통지수 631,747 커뮤니티지수 896,657이 되면서 브랜드평판지수 3,122,318로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,413,509와 비교하면 29.37% 상승했다.​

5위, 삼성물산 래미안 브랜드는 참여지수 254,540 미디어지수 788,146 소통지수 841,021 커뮤니티지수 920,456이 되면서 브랜드평판지수 2,804,162로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,243,603과 비교하면 24.98% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "10월 아파트 브랜드평판 분석결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 9월 아파트 브랜드 빅데이터 30,904,943개와 비교하면 19.79% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.97% 하락, 브랜드이슈 155.16% 상승, 브랜드소통 6.62% 상승, 브랜드확산 10.28% 상승했다."라고 밝혔다.​

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.

아파트 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 아파트 브랜드는 힐스테이트, 자이, 푸르지오, 더샵, 래미안, 롯데캐슬, 아이파크, SK뷰, e편한세상, 위브, 더 플래티넘, 우미린, 호반베르디움, 한라비발디, 서희스타힐스, 한화포레나, 코아루, 하늘채, 센트레빌, 데시앙, 스위첸, 리슈빌, 벽산블루밍, 동문굿모닝힐 이다.​

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