한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 아로마티카, 3위 디어달리아 순
비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.
한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 4월 12일부터 5월 12일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,314,710개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2022년 5월 비건화장품 브랜드평판 순위는 달바, 아로마티카, 디어달리아, 닥터 브로너스, 아떼, 빌리프, 톤28, 보나쥬르, 멜릭서, 아워글래스 순으로 분석됐다.
비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 달바 비건화장품 브랜드는 참여지수 221,436 소통지수 220,672 커뮤니티지수 449,567이 되면서 브랜드평판지수 891,675로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 694,347과 비교하면 28.42% 상승했다.
2위, 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 126,060 소통지수 248,715 커뮤니티지수 328,955가 되면서 브랜드평판지수 703,730으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 632,280과 비교하면 11.30% 상승했다.
3위, 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 55,564 소통지수 181,125 커뮤니티지수 280,791이 되면서 브랜드평판지수 517,479로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 318,216과 비교하면 62.62% 상승했다.
4위, 닥터 브로너스 비건화장품 브랜드는 참여지수 93,356 소통지수 150,996 커뮤니티지수 257,460이 되면서 브랜드평판지수 501,813으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 414,840과 비교하면 20.97% 상승했다.
5위, 아떼 비건화장품 브랜드는 참여지수 49,964 소통지수 308,691 커뮤니티지수 86,560이 되면서 브랜드평판지수 445,215로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 230,959와 비교하면 92.77% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 5월 비건화장품 브랜드평판 분석결과, 달바 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,660,670개와 비교해보면 14.03% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 1.20% 상승, 브랜드 소통 15.19% 상승, 브랜드 확산 18.42% 상승했다." 라고 밝혔다.
sglee640@beyondpost.co.kr
