[비욘드포스트 이지율 기자] 2024년 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 하이브, 2위 JYP, 3위 카카오 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 26개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 해 12월 4일부터 1월 4일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 33,970,534개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다., 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 10순위는 하이브, JYP, 카카오, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, 콘텐트리중앙, 갤럭시아에스엠 순이었다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,498,824 미디어지수 1,258,044 소통지수 1,166,383 커뮤니티지수 1,519,462 시장지수 1,325,301 사회공헌지수 265,447이 되면서 브랜드평판지수 7,033,462로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 6,255,293과 비교해보면 12.44% 상승했다.

2위, JYP 브랜드는 참여지수 541,282 미디어지수 729,922 소통지수 1,012,967 커뮤니티지수 1,272,021 시장지수 511,704 사회공헌지수 523,801이 되면서 브랜드평판지수 4,591,698로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,006,444와 비교해보면 14.61% 상승했다.

3위, 카카오 브랜드는 참여지수 288,387 미디어지수 257,618 소통지수 258,240 커뮤니티지수 364,822 시장지수 3,261,462 사회공헌지수 30,790이 되면서 브랜드평판지수 4,461,318로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,989,497과 비교해보면 11.83% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 박지원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 28,712,073개와 비교하면 18.31% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.42% 상승, 브랜드이슈 34.47% 상승, 브랜드소통 34.27% 상승, 브랜드확산 24.18% 상승, 브랜드시장 7.93% 상승, 브랜드공헌 2.26% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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