[비욘드포스트 이순곤 기자] 생활용품 기업 깨끗한나라는 싱가포르와 말레이시아 등 동남아 시장에서 국가별 소비환경을 반영한 현지 맞춤형 제품 전략을 확대하고 있다고 31일 밝혔다. 회사는 기후와 소비문화, 유통 환경에 맞춘 제품 운영을 통해 현지 시장 경쟁력을 높인다는 방침이다.

깨끗한나라는 현지에서 여성용품 브랜드 '순수한면'을 프리미엄 유기농 생리대 브랜드로 운영하고 있다. 연중 고온다습한 기후 특성을 고려해 쾌적한 사용감을 강조한 제품을 선보이고 있으며, 사용 편의성과 제품 구성을 현지 소비 환경에 맞춰 조정했다고 설명했다.

제품 구성도 현지 소비 패턴을 반영했다. 해외 판매에서는 물류비 부담을 고려해 여러 제품을 함께 체험할 수 있는 '체험 세트(Trial Set)'를 운영하고 있다. 소비자는 다양한 제품을 한 번에 경험할 수 있고, 기업은 합포장을 통해 물류 효율을 높일 수 있도록 설계했다.

회사에 따르면 올해 7월 기준 동남아 이커머스 플랫폼 쇼피(Shopee)에서 '유기농 생리대' 검색어 기준 4위를 기록했으며, 제품 평균 평점은 5점 만점에 4.9점을 유지하고 있다. 깨끗한나라는 소비자 반응을 바탕으로 유기농 생리대 라인업을 확대할 계획이다.

깨끗한나라 관계자는 "글로벌 시장에서는 국가별 소비환경과 생활방식에 맞는 제품과 운영 전략이 중요하다"며 "앞으로도 시장별 소비자 수요를 분석해 현지 맞춤형 제품과 브랜드 경험을 확대해 나가겠다"고 말했다.

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