[비욘드포스트 이순곤 기자] 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 전개하는 '쿵야 레스토랑즈'가 성균관대학교 축제 '에스카라(ESKARA)'와 공식 협업을 진행한다.

행사는 오는 10월 1일부터 2일까지 경기도 수원 성균관대학교 자연과학캠퍼스 축제 현장에서 열린다. 엠엔비는 대학생과의 오프라인 접점을 넓히기 위해 이번 프로그램을 마련했다고 28일 밝혔다.

현장에서는 성균관대학교를 테마로 새롭게 꾸민 양파쿵야와 주먹밥쿵야 캐릭터를 선보인다. 반창고와 부채, 띠부띠부씰 등 한정판 협업 굿즈를 만나볼 수 있으며 축제 전용 포토프레임도 운영한다.

캠퍼스를 돌아다니는 양파쿵야·주먹밥쿵야 인형탈과 만나는 프로그램과 눈싸움 이벤트 등 참여형 행사도 마련한다. 회사 측은 성균관대학교 축제가 캐릭터 IP와 정식 협업하는 첫 사례라고 설명했다.

'쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 '쿵야' IP에서 파생된 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 처음 공개됐으며 일상과 사회생활을 소재로 한 캐릭터 콘텐츠를 선보이고 있다.

엠엔비는 캐릭터 IP 사업과 통합 마케팅 커뮤니케이션 사업을 운영하고 있다. 최근에는 게임 요소를 비게임 서비스에 적용하는 게이미피케이션 기반 마케팅 컨설팅도 확대하고 있다.

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